Sách bán chạy là nguồn lợi nhuận chính của các công ty xuất bản, đồng thời cũng là lực lượng nòng cốt thúc đẩy sự phát triển của thị trường bán lẻ sách báo tại Trung Quốc.

Trong năm nay, 5% sách báo bán chạy nhất đã đóng góp hơn 64% tổng doanh số cho thị trường, vì vậy mỗi công ty đều dốc sức khai thác các đầu sách bán chạy.

Hiện tại, thị trường sách có thể chia thành chín phân khúc nhỏ: giáo dục và tài liệu bổ trợ, khoa học xã hội, văn học, thiếu nhi, ngôn ngữ, khoa học kỹ thuật, nghệ thuật, đời sống và truyện ký.

Ngoài ra, bốn loại sách báo là khoa học xã hội, văn nghệ, thiếu nhi và đời sống giải trí còn được gọi chung là sách đại chúng. Tất cả tác phẩm của Trương Sở đều thuộc loại sách đại chúng này!

Hiện nay, việc đọc kỹ thuật số ngày càng phổ biến. Nhiều đầu sách kinh điển và bán chạy đã được chuyển thể thành sách điện tử, và cùng với sự phổ biến của điện thoại thông minh, máy tính bảng, hình thức đọc điện tử đã phát triển vượt bậc.

Tuy nhiên, sách giấy vẫn đang từ từ tăng trưởng trở lại, không hề lâm vào cảnh "tận thế" như mọi người từng lo lắng, mà ngược lại còn mang đến cảm giác phồn vinh, khởi sắc.

Điều này là bởi số lượng người đọc sách ngày càng tăng lên, và tỷ lệ phổ cập việc đọc không ngừng được nâng cao.

Thuở xưa, khi mức sống còn tương đối thấp, mấy ai còn dư tiền để mua sách mà đọc? Thời ấy, người ta thường mượn hoặc thuê sách!

Giờ đây, sau khi đời sống vật chất có sự cải thiện đáng kể, số lượng tác phẩm trung bình mà mỗi người đọc cũng được nâng cao.

Khi trình độ văn hóa được nâng cao, số người đọc sách đương nhiên nhiều hơn trước, bởi lẽ ai nấy đều đã hoàn thành chín năm giáo dục bắt buộc.

Dĩ nhiên, dù sự phát triển của internet không tiêu diệt sách giấy, nhưng nó đã làm thay đổi hoàn toàn kênh tiêu thụ của loại sách này.

Hiện nay, kênh bán hàng trực tuyến đã vượt qua các hiệu sách truyền thống, trở thành hình thức tiêu thụ chủ yếu. Các trang như Dangdang, Amazon, JD.com, cùng với các hiệu sách thực thể và cửa hàng Taobao đã tạo nên một mạng lưới tiêu thụ rộng khắp.

Chính nhờ thành công của kênh tiêu thụ trực tuyến mà thị trường sách giấy mới thực sự khởi sắc trở lại, bởi doanh số tại các hiệu sách truyền thống hầu như không đổi, phần lớn tăng trưởng đều đến từ các kênh trực tuyến!

Có thể nói, chỉ cần một cuốn sách có thể tạo nên cú lội ngược dòng trên các kênh trực tuyến, thì doanh số tại các cửa hàng vật lý cũng sẽ tăng trưởng gấp bội.

Trương Sở chính là một ví dụ điển hình, anh ấy đã nổi tiếng trước nhờ internet, sau đó mới kéo theo doanh số sách giấy tăng cao.

"Thần Thám Sherlock" được các fan Holmes và độc giả hủ nữ nâng tầm, rồi sau đó "Cuộc Đời Của Pi" lại nhờ vào cú lật ngược tình thế ngoạn mục ở đoạn kết mà được cư dân mạng săn đón cuồng nhiệt.

Cuối cùng, dưới sự trợ lực của "Ma Thổi Đèn", anh ấy đã củng cố vị thế tác giả đình đám nhất trên mạng. Giờ đây, việc dựa vào danh tiếng trong giới bình luận sách để nổi tiếng gần như là điều không thể!

Hiện nay, internet chính là kênh phát ngôn quan trọng của độc giả, nơi họ có thể thoải mái bày tỏ ý kiến, gia tăng độ nhiệt cho những tác phẩm và tác giả mà mình yêu thích.

Sức ảnh hưởng mà điều này mang lại chắc chắn mạnh hơn nhiều so với lời giới thiệu từ bạn bè ngoài đời thực.

......

Công ty TNHH Truyền thông Xuất bản Thời Đại đã niêm yết trên thị trường chứng khoán từ năm 2008. Thành lập vào năm 1999, công ty đã trải qua hai mươi năm Xuân Hạ Thu Đông.

"Giá cổ phiếu công ty lại tiếp tục sụt giảm, đã rớt suốt 7 phiên giao dịch liên tiếp. Vốn dĩ tôi tưởng hôm qua có thể giữ vững, sao hôm nay lại giảm thêm khoảng 3 điểm nữa vậy?"

Công ty Truyền thông Xuất bản Thời Đại được hậu thuẫn bởi Tập đoàn Xuất bản Hoàn Huy. Những năm trước, doanh thu bán hàng, lợi nhuận và lợi t���c kinh doanh chính hàng năm của họ đều tăng trưởng trên 20%.

Thế nhưng, đến cuối năm 2019, công ty lại đối mặt với sự sụt giảm hiệu suất kinh doanh nghiêm trọng!

Đối với một tập đoàn xuất bản, điều cốt yếu nhất chính là doanh số của các loại tác phẩm. Sau khi báo cáo thường niên năm 2019 của Thời Đại Xuất Bản được công bố, các nhà đầu tư đã nhận thấy rõ ràng rằng dù công ty đã xuất bản hơn một nghìn loại tác phẩm, nhưng số lượng bán chạy lại không nhiều, và mức tăng trưởng tổng doanh số cũng không đạt như kỳ vọng.

Đừng nói là 20%, ngay cả 10% cũng chẳng đạt được!

Dù cho các tác phẩm xuất bản có giành được đủ loại giải thưởng danh giá, nhưng điều đó lại không thể chuyển hóa thành doanh số bán hàng.

Chẳng hạn như giải nhất Triết học và Khoa học xã hội ưu tú khu vực Hoa Đông với "Tinh Thần Trung Quốc Đương Đại", hay một trăm tác phẩm ưu tú được thanh thiếu niên toàn quốc đề cử là "Anh Hùng Bay Thử", rồi giải thưởng bộ sách Hoa ngữ ưu tú hai bờ với "Gió Từ Đâu Đến", tất cả những điều này đều l�� "dệt hoa trên gấm".

Nếu doanh số tốt, việc đạt được những giải thưởng này đương nhiên là một điều đáng mừng!

Nhưng trong số các tác phẩm được công ty dồn sức đẩy mạnh trong năm nay, như "Trên Đồng Ruộng Hy Vọng – Tập Hợp Câu Chuyện Tam Nông", "Quan Hệ Trung Nhật: Ánh Sáng Và Bóng Tối", hay "Thế Giới Của Tôi: Chuyện Phiêu Lưu Của Steve", "Tuyển Chọn Trà Thang Của Nghệ Sĩ Trà Đạo".

Thành thật mà nói, những cuốn sách này đều không có khả năng bán chạy!

Dù cho Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Xuất bản Thời Đại còn triển khai các mảng kinh doanh như tạp chí, tác phẩm truyền hình, và truyền thông mới, nhưng nghiệp vụ xuất bản vẫn là quan trọng nhất.

Tốc độ tăng trưởng chậm lại nhiều như vậy, việc các nhà đầu tư không còn đủ tin tưởng đương nhiên là điều dễ hiểu.

"Nguyên nhân khiến giá cổ phiếu sụt giảm khá lớn hôm nay, có lẽ một phần nhỏ là do Công ty Xuất bản Nam Hải đã tuyên bố đẩy sớm cuốn 'Rừng Na Uy' của Trương Sở! Vốn dĩ, hai đầu sách của chúng ta đều có triển vọng giành quán quân vào dịp Tết Nguyên Đán." Trợ lý Trần Âu bình tĩnh phân tích: "Nếu kẻ mạnh đó gia nhập cuộc chiến, khả năng đôi bên cùng thắng là rất nhỏ, rất có thể sẽ là cảnh lưỡng bại câu thương."

Tổng giám đốc nội dung, kiêm Tổng biên tập Điền Hải Minh nhíu mày: "Dịp Tết Nguyên Đán vốn đã hỗn loạn không tả xiết, giờ lại có người gây rối nữa. Cô cảm thấy doanh số hai cuốn sách của công ty chúng ta sẽ ra sao?"

Khối sản phẩm nội dung và khối vận hành sản phẩm là hai mảng hoàn toàn khác biệt. Trần Âu lắc đầu nói: "Không thể lạc quan. Cuốn 'Rừng Na Uy' của Trương Sở dù sao cũng đã có lượng đặt mua tích lũy, hơn nữa anh ấy hiện đang như mặt trời ban trưa, hiếm ai có thể đạt đến cùng cấp bậc. Bài đăng Weibo hôm qua của cậu ta có lượng phát và lượt thích không hề thua kém các tiểu thịt tươi trong giới giải trí, thật sự rất khủng khiếp!"

Thời Đại Xuất Bản đang rất cần một quán quân doanh số để vực dậy tình hình, bằng không, nếu giá cổ phiếu cứ tiếp tục lao dốc như vậy, sẽ rất khó để giải thích với các cổ đông.

Trên thực tế, không nhất thiết phải giành ngôi quán quân, chỉ cần có được thành tích bán hàng ấn tượng là đủ.

Lần này, vào tháng Một, Thời Đại Xuất Bản đã tung ra tổng cộng bảy, tám đầu sách mới, nhưng phần lớn chỉ là pháo hôi, chủ yếu là "Tuyển Tập Truyện Tình Yêu Thanh Xuân Của Tôi" và "Vua Trở Lại".

Cuốn trước trực tiếp đụng thể loại với "Rừng Na Uy", cả hai đều kể về tình yêu thanh xuân, tuy nhiên cuốn này lại thiên về phong cách tiểu thuyết nhẹ nhàng kiểu Nhật Bản, còn tác phẩm của Trương Sở thì thực tế hơn một chút.

"Vua Trở Lại" là tác phẩm tự truyện của LeBron James. James, người đã thiết lập vô số kỷ lục, sở hữu lượng lớn người hâm mộ bóng rổ trong nước. Quyền xuất bản tiếng Trung cho bộ truyện ký này đã bị Thời Đại Xuất Bản giành được và họ đặc biệt ấn định phát hành vào dịp Tết Nguyên Đán.

Đáng lẽ, trận đại chiến Giáng Sinh của NBA có độ chú ý cao hơn, nhưng vì doanh số năm 2020, họ đã cố tình lùi lịch phát hành sang dịp Tết Nguyên Đán.

Nếu phát hành sớm hơn một chút, họ đã có thể tận dụng sức nóng c���a trận đại chiến Giáng Sinh, đồng thời tránh được những đối thủ mạnh!

Đáng tiếc, người tính không bằng trời tính, lần này họ lại trực tiếp đụng phải đối thủ mạnh ngay mũi súng.

"Phỏng chừng không chỉ có mỗi công ty chúng ta chịu ảnh hưởng đâu nhỉ. Hãy xem các công ty còn lại đối phó ra sao, và phải dạy cho Công ty Xuất bản Nam Hải biết thế nào là quy củ!"

Những dòng chữ này được đội ngũ dịch thuật truyen.free dày công chuyển ngữ, xin đừng sao chép.