Marketing còn có thể độc đáo đến thế ư!

Chẳng hề quảng cáo trên TV, cũng không đăng thủy quân hay mua các chủ đề hot trên Weibo. Vài người trẻ tuổi của Truyền thông Văn hóa Hàn Lâm đã phát huy trí tưởng tượng một cách cực kỳ tinh tế, vậy mà lại tạo ra một chiến dịch tuyên truyền khiến cả giới phải kinh ngạc, được mệnh danh là chiến dịch marketing chuyên tâm nhất!

Họ đã in ra từng câu nói lay động lòng người trong tiểu thuyết, đặt tại những ga tàu điện ngầm có lượng khách lớn nhất.

Khắp nơi đều là những câu nói vàng, mỗi câu là một triết lý nhân sinh. Những quảng cáo dán trên tàu điện ngầm của [Ngộ Không truyện] tựa như dán những chiêm nghiệm về cuộc đời ngay tại đây, khiến vô số người qua lại nảy sinh sự đồng cảm, đạt được sự giao thoa giữa các tâm hồn, cuối cùng đạt được mục đích truyền tải cảm xúc bằng chữ nghĩa, dùng sự sẻ chia tâm tình để lan tỏa những con chữ.

Chiến dịch quảng cáo tàu điện ngầm lần này, không nghi ngờ gì nữa, đã trở thành một điểm nóng trên mạng internet!

Truyền thông Văn hóa Hàn Lâm không cần phải chi tiền cho các đơn vị truyền thông để mua tin, bởi chính các đơn vị đó đã tự phát đưa tin về sự kiện này.

Những câu nói vàng này đều trích từ tiểu thuyết [Ngộ Không truyện] của Trương Sở, là những câu nói đã lay động lòng người và được hàng triệu cư dân mạng bình chọn.

Trước đó, khi Truyền thông Văn hóa Hàn Lâm tổ chức cuộc bình chọn này trên Weibo, mọi người đều nghĩ chỉ là trò đùa nên căn bản không chú ý.

Câu đứng đầu bảng xếp hạng hiển nhiên chính là câu "Muốn trời này không còn che được mắt ta" – câu nói bị nhầm tưởng là lời tuyên ngôn chiến đấu của Tôn Ngộ Không. Hơn mười vạn độc giả đã tham gia cuộc bình chọn này, trong điều kiện được phép chọn nhiều đáp án, số phiếu bầu cho câu nói này đã vượt qua tám vạn người!

Đây thực chất là việc dùng chính độc giả để giúp nhân viên của Truyền thông Văn hóa Hàn Lâm sàng lọc, xem xét rốt cuộc câu nói nào trong toàn bộ tiểu thuyết khiến người đọc yêu thích nhất, khiến người ta mãi không thể quên.

Thế nên những câu chữ xuất hiện trong các toa tàu điện ngầm của sáu thành phố lớn đã được tuyển chọn như vậy. Khi chúng xuất hiện ở những nơi mà tất cả đều là người xa lạ đang vội vã trên hành trình riêng của mình, đã dùng nội dung hay để khơi gợi sự đồng cảm nơi hành khách, từ đó tạo nên sự lan truyền rộng rãi hơn!

Điều này gần như trở thành một án lệ kinh điển trong ngành marketing, bất kể là trần xe, sàn xe, hay hai bên thân xe, đều được in đầy những câu nói này.

Một loạt khung thoại đều là những câu nói khắc sâu ấn tượng trong [Ngộ Không truyện], thậm chí còn có hành khách vì xúc động mà rơi lệ, cảnh tượng này lại càng được những hành khách tại hiện trường chụp ảnh và truyền lên mạng internet.

Rõ ràng Truyền thông Văn hóa Hàn Lâm không thể làm chu toàn mọi việc, điều họ làm chỉ là in những câu nói vàng lên đó, rồi lặng lẽ chờ đợi sự lan tỏa.

Đây là một hoạt động tự phát, trong những toa xe ít hành khách hơn, những người cảm thấy hứng thú sẽ chụp ảnh bên cạnh những câu nói mình yêu thích.

Thế nên trong tàu điện ngầm đã xuất hiện một cảnh tượng kỳ diệu như vậy: thường ngày thì phụ nữ chụp ảnh tự sướng nhiều hơn, nhưng giờ đây, càng nhiều hành khách nam giới đã lấy điện thoại ra tham gia vào việc chụp ảnh tự sướng!

Nếu đã chụp ảnh, hiển nhiên không chỉ để tự mình xem, mà còn chia sẻ lên mạng xã hội, để mọi người cùng xem.

Điểm mấu chốt của chiến dịch marketing lần này của Truyền thông Văn hóa Hàn Lâm nằm ở WeChat, thông qua quảng cáo trên tàu điện ngầm để thu hút hành khách đăng lên WeChat, từ đó lan truyền đi.

“Kiểu tuyên truyền này thật có ý nghĩa!”

“Ban đầu chẳng hề muốn đọc tiểu thuyết, vậy mà lại bị mấy quảng cáo và tin tức này thu hút.”

“Vòng bạn bè sắp bị spam rồi, nhưng tôi chuyên môn đến ga tàu điện ngầm mà vẫn chưa thấy chuyến nào có, chứng tỏ tôi và nó không có duyên phận!”

“Sửng sốt muốn khóc luôn, tôi nhớ rõ là một hai tháng trước đã đọc [Ngộ Không truyện] trên mạng, kết quả tan làm lại thấy những câu nói này trên tàu điện ngầm, tôi hận không thể tại chỗ giới thiệu cho mọi người một chút!”

“Ghen tị chết đi được, bạn tôi chụp ảnh tự sướng, nhưng cô ấy căn bản không đọc cuốn sách này. Tôi còn đang nghĩ nhờ cô ấy giúp tìm thêm những câu nói khác, kết quả người đông quá căn bản không xê dịch được.”

“Đừng hành hạ chúng tôi nữa! Tiểu thuyết tôi mua được không? Cả vật phẩm ăn theo tôi cũng mua được không!”

“Bạn gái cố ý gửi link cho tôi, khiến tôi ngứa ngáy trong lòng.”

Không chỉ hành khách phổ thông hay cư dân mạng đăng tải những bức ảnh này, gần hai nghìn tài khoản công khai đều lần lượt đưa tin, những đường link này cũng được chia sẻ trong các vòng bạn bè, phòng chat, hay các nhóm kín, tổng lượt đọc vượt quá mười triệu!

Hiệu quả mà chiến dịch marketing này mang lại vô cùng kinh ngạc, không ít hành khách thậm chí còn chưa xuống xe đã bắt đầu tìm kiếm các tác phẩm liên quan trên mạng internet.

Bất kể là lượng tìm kiếm trên Baidu, hay lượng tìm kiếm sản phẩm trên Taobao, Dangdang đều nhanh chóng tăng vọt. Những người nóng lòng thì mua thẳng sách điện tử để đọc ngay, những người sẵn lòng chờ đợi hơn thì thêm sách vật lý vào giỏ hàng, sau đó cùng các sản phẩm khác cùng nhau click thanh toán, chờ đợi chuyển phát nhanh giao đến.

Lúc này, Jingdong đã thể hiện ưu thế về hệ thống hậu cần tự vận hành của mình, họ đã tích trữ số lượng lớn sách vật lý [Ngộ Không truyện] tại các kho hàng lớn, việc giao hàng đến các khu vực lân cận cực kỳ tiện lợi và nhanh chóng.

Nhanh nhất thì ngay trong ngày đặt hàng có thể nhận được, xa hơn một chút thì sáng ngày hôm sau cũng có thể nhận. Cộng thêm các chương trình khuyến mãi của Jingdong Sách, chỉ trong một ngày, [Ngộ Không truyện] đã bán ra hơn 3000 cuốn trên Jingdong Sách, và con số này vẫn đang không ngừng tăng lên!

......

Trương Sở vô cùng xem trọng chiến dịch marketing này, việc bán sách chỉ là một khâu cơ bản nhất để xây dựng toàn bộ IP của [Ngộ Không truyện], hiện tại tác phẩm này đã có ca khúc chủ đề cùng các sản phẩm ăn theo, được quảng bá rầm rộ trên mọi phương tiện truyền thông.

Thế trận tuyên truyền này là điều chưa từng có đối với bất kỳ cuốn sách nào trước đây, ngay cả [Ma Thổi Đèn: Tinh Tuyệt Cổ Thành] cũng vậy.

Trước đây, Truyền thông Văn hóa Mộng Long vẫn áp dụng phương pháp cũ, tư duy đã sớm cứng nhắc, không bắt kịp dòng chảy phát triển của thời đại.

Giờ đây, Diệp Thục Mai dẫn dắt Truyền thông Văn hóa Hàn Lâm sử dụng phương thức "tứ lạng bạt thiên cân" như vậy, dễ dàng trở thành đề tài hot nhất hiện tại!

Đương nhiên, đối với bản thân Trương Sở, từ khi anh hoàn thành [Ngộ Không truyện], phần lớn các chiến dịch tuyên truyền sau đó đều không liên quan đến anh.

Bộ tiểu thuyết đó đã là chuyện của quá khứ, hiện tại [Năm Ấy Con Thỏ Đó Những Chuyện Kia] mới là tác phẩm cần anh dồn sức chú ý vào.

Tập truyện tranh đầu tiên đã được vẽ xong từ hơn một giờ trước, nhưng Trương Sở không vội vàng đăng tải nó lên mạng internet.

Lúc này, anh đang gõ lạch cạch trên máy tính, dùng phương thức văn tự để trình bày nội dung tập đầu tiên.

Đây là điều đã được lên kế hoạch từ trước, nội dung một chương văn tự sẽ phối hợp với nội dung một tập truyện tranh, tiện cho các fan dễ dàng hiểu rõ hơn ý nghĩa bên trong.

"Trời giao trọng trách cho con thỏ ắt, ắt trước phải làm rối lông thỏ này, làm đen bụng thỏ này, làm đỏ mắt thỏ này, làm méo miệng thỏ này, làm dài tai thỏ này, ép buộc chân thỏ này, buộc nó đào sâu hố rộng để gieo hạt giống ma, nên cần gia cố gạch này, mài sáng con dao phay này.

Tên đầy đủ của Tiểu Bạch Thỏ là Phúc Hắc Tiểu Bạch Thỏ, bởi vì năm xưa, khi tranh giành với anh em đồng bào phe Pháo Đảng, đã sơ ý ngã vào ruộng bùn khiến bụng bị đen sì, mãi không rửa sạch được, bị người đứng đầu Pháo Đảng, à đúng rồi, phải gọi là Chủ tịch đầu cơ, kịch liệt lên án một cách thậm tệ. Nên danh tiếng 'phúc hắc' (trong ngoài bất nhất, bụng đen) của Tiểu Bạch Thỏ là có tiếng. Ngươi tưởng Tiểu Bạch Thỏ với đôi tai nhọn hoắt, vẻ mặt ngây thơ kia thì dễ bị lừa sao!"

Điều này tương đương với việc pha trộn nhiều tác phẩm nghệ thuật khác nhau, sau khi Trương Sở kiểm tra nội dung chương đầu tiên, xác nhận không có vấn đề gì liền đăng tải truyện tranh và tiểu thuyết trong cùng một bài Weibo dài.

Độc giả yêu mến xin tìm đọc bản dịch chuẩn xác nhất tại truyen.free để ủng hộ công sức của nhóm dịch.