Có lẽ đã có người bắt đầu hoài nghi về hiệu suất của chiến dịch quảng bá, khi mà bản tiếng Anh hôm nay mới bắt đầu tiêu thụ, nhưng các bài bình luận sách đã được viết xong từ trước.

Đây chính là năng lực của một công ty lớn: ngay cả trước khi tác phẩm chính thức ra mắt, họ đã gửi sách đến các ph��ơng tiện truyền thông có ảnh hưởng và các nhà phê bình để họ đọc và đánh giá, từ đó gia tăng sức ảnh hưởng của tác phẩm!

Không thể phủ nhận, những đề cử từ các danh mục uy tín và từ các nhà phê bình sách chính là bảo bối vô giá giúp tác phẩm gia tăng danh tiếng.

Giống như trước khi công chiếu phim, người ta thường mời các nhà phê bình điện ảnh và giới báo chí chuyên nghiệp tham gia buổi chiếu thử, tất cả đều mong muốn nhận được lời khen ngợi từ họ. Danh tiếng tốt càng có lợi cho các chiến dịch tiếp theo.

Thành tích 7 vạn bản sách bán ra trong ngày đầu tiên đã được xem là biểu hiện tốt nhất trong số các sách mới ra mắt ngày hôm qua. Dưới sự điều hành của Random House, hầu hết các chuỗi nhà sách đều đặt *Thần thám Sherlock* ở vị trí dễ gây chú ý nhất, đồng thời cũng khiến Amazon đưa ra nhiều đề cử tốt.

Trên bảng xếp hạng sách mới của Amazon, tác phẩm đứng thứ ba tại Anh quốc, thứ bảy tại Mỹ, thứ tư tại Úc và thứ mười tại Canada. Cả bốn quốc gia nói tiếng Anh lớn này đều lọt vào top 10!

Hiện tại mới là thứ Tư, vậy mà nó chỉ mất một ngày để đuổi kịp doanh số ba ngày của các tác phẩm khác. *Thần thám Sherlock* có triển vọng lớn sẽ vươn lên trên bảng xếp hạng sách mới, thậm chí chiếm giữ vị trí đầu bảng!

Trong số các tác phẩm sách mới tại thị trường Anh quốc, hầu như không có cuốn nào có thể trở thành đối thủ của *Thần thám Sherlock*. Hơn nữa, trên bảng xếp hạng phân loại theo thể loại sách, tác phẩm này đã vươn lên vị trí top 3 trong tiểu loại tiểu thuyết trinh thám suy luận.

Nhìn rộng ra, dường như những cuốn sách có khả năng lọt vào bảng xếp hạng đều đã xuất hiện. Hiện tại, kỳ vọng của cộng đồng mạng đối với *Thần thám Sherlock* rõ ràng đã cao hơn một bậc, họ đặt mục tiêu vào bảng xếp hạng doanh số sách của cả Anh và Mỹ.

Không dám mơ xa đến bảng tổng kết cuối năm, chỉ mong có thể để lại dấu ấn trên bảng xếp hạng tuần. Nếu làm được điều đó, thì đây đã là một thành tựu chưa từng có tiền lệ!

Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu này, hiện tại có vẻ vẫn còn rất nhiều khó khăn.

Thực tế, khẩu vị độc giả của Anh và Mỹ không hoàn toàn giống nhau. Chẳng hạn, tác phẩm *Grey* đang giữ vị trí quán quân tại Anh quốc đã liên tiếp bốn tuần, bán được 64 vạn bản chỉ trong ba ngày đầu ra mắt, và hiện tại mỗi tuần vẫn có hơn 20 vạn bản sách được tiêu thụ.

Mặc dù *Grey* giữ vị trí quán quân ở Anh quốc, nhưng trên bảng xếp hạng sách bán chạy của New York Times tại Mỹ, nó chỉ lọt vào top 10 bảng tuần một lần. Còn trên bảng xếp hạng doanh số bán chạy tức thời của Amazon Mỹ năm 2018, tác phẩm này cũng chỉ xếp thứ 23!

Tóm lại, dù người Anh thích đọc sách, nhưng do dân số quá ít, doanh số bán ra vẫn không thể sánh bằng các quốc gia đông dân như Trung Quốc hay Mỹ.

Đứng thứ hai trên bảng xếp hạng Anh quốc là tác phẩm thiếu nhi *Ông nội đào tẩu vĩ đại* của ngôi sao hài kịch nổi tiếng David Williams. Sự kết hợp giữa một ngôi sao nổi tiếng của Anh và sách thiếu nhi, lại đúng vào dịp Lễ Tạ ơn và Giáng Sinh sắp đến, dự kiến sẽ thu hút lượng lớn độc giả nhờ hiệu ứng ngày lễ.

Ngoài ra còn có các tiểu thuyết như *Cô gái trên tàu*, *Nhật ký chú bé nhút nhát: Trường học cũ* cùng với các sách tô màu như *Vương quốc động vật của Millie Marotta* và nhiều tác phẩm khác.

Không một cuốn sách nào trong số đó dễ dàng bị "đánh bại" khỏi vị trí. Tuyệt đại đa số đều là những tác phẩm đã được thị trường và độc giả kiểm chứng về danh tiếng. Một tác phẩm mới như của Trương Sở muốn vươn lên thực sự rất khó khăn!

Hiện tại, *Thần thám Sherlock* được bán tại Anh quốc với giá 12.99 bảng Anh một cuốn. Mức giá này được xem là khá đắt đỏ, trong khi nhiều tác phẩm khác chỉ có giá 7.99 hoặc 9.99 bảng.

Với danh tiếng không chiếm ưu thế và giá cả ở thế bất lợi, con đường cạnh tranh trên bảng xếp hạng của *Thần thám Sherlock* không mấy lạc quan.

Ngay cả ở Anh quốc – thị trường đầy hứa hẹn nhất – tình hình đã như vậy, thì sự cạnh tranh trên thị trường sách Mỹ còn khốc liệt hơn nhiều!

Tác phẩm mới *Lớp học đêm* của Richard, ra mắt cùng ngày với sách của Trương Sở, đã trực tiếp vươn lên vị trí đầu bảng doanh số sách mới. Mặc dù Richard chỉ bán được 4.8 vạn bản trên toàn cầu, nhưng tất cả đều tập trung ở thị trường Mỹ.

Không giống như *Thần thám Sherlock* bán chạy 7.1 vạn bản trên toàn cầu nhưng chỉ một phần trong số đó ở thị trường Mỹ. Suy cho cùng, không hề có bảng xếp hạng doanh số sách toàn cầu; mọi người chỉ thống kê các tác phẩm trong phạm vi quốc gia của mình mà thôi.

Richard là một trong những tác giả tiểu thuyết suy luận trứ danh nhất Anh quốc. Chưa từng có kinh nghiệm sáng tác, ông đã cầm bút viết nên tập đầu tiên của series *Thần thám lãng tử* Jack Reacher sau khi thất nghiệp ở tuổi tứ tuần. Kết quả là ngay khi xuất bản, tác phẩm đã leo lên các bảng xếp hạng bán chạy của *The Times*, *The Guardian* tại Anh, và thậm chí còn vinh dự giành vòng nguyệt quế Giải Anthony – một trong những phần thưởng cao quý nhất dành cho tiểu thuyết suy luận ở Mỹ!

Với sáu đô la Mỹ mua giấy bút, Richard đã dần thoát ly khỏi cuộc sống thường nhật, duy trì tốc độ ra mắt một cuốn sách mỗi năm. Mỗi lần xuất bản, tác phẩm của ông đều chinh phục các bảng xếp hạng bán chạy lớn ở cả hai bờ Đại Tây Dương, và hiện tại tổng doanh số tích lũy toàn cầu đã vượt quá 37 triệu bản.

Cuốn *Lớp học đêm* này kể về câu chuyện thời trẻ của Jack Reacher. Khi đó, Reacher vẫn còn là một quân cảnh trong quân đội Mỹ, và “Lớp học đêm” là mật danh của một đơn vị hành động bí mật.

Có lẽ để tận dụng sức nóng của Giải Anthony trước khi nó nguội hẳn, *Lớp học đêm* đã được phát hành sớm hai tuần tại Mỹ. Trong khi đó, tác phẩm này vẫn chưa ra mắt ở chính quê hương Anh quốc của tác giả Richard!

Điều này đã tạo ra một cơ hội nhỏ cho *Thần thám Sherlock*, giúp tác phẩm có thể đứng vững tại thị trường sách Anh quốc.

Đồng thời, thị trường sách Mỹ cũng trở nên thú vị hơn bao giờ hết, bởi đã nhiều năm rồi không xuất hiện cảnh tượng hai tác phẩm suy luận đối đầu kịch liệt như vậy.

Hôm nay, *Lớp học đêm* đối đầu *Thần thám Sherlock*: một bên là thần thám lãng tử Jack Reacher, bên kia là nhân vật huyền thoại Sherlock Holmes được đặt trong bối cảnh hiện đại. Đối với những người đam mê tiểu thuyết suy luận, trinh thám, đây quả là một thời kỳ hoàng kim!

Một bên là "Thiên Vương" lừng lẫy trong giới tiểu thuyết suy luận, bên kia lại là một thanh niên Trung Quốc vô danh. Không ít cư dân mạng đã tự đưa ra lựa chọn của riêng mình trong lòng.

Đương nhiên, câu chuyện phiêu lưu của Jack Reacher sẽ thắng thế! Sự kết hợp hoàn hảo giữa phong cách trinh thám cứng rắn và suy luận cổ điển trong phòng kín, làm sao một kẻ vô danh tiểu tốt có thể sánh ngang được!

Tuy nhiên, đối với *Thần thám Sherlock* mà nói, việc được truyền thông và cư dân mạng đem ra so sánh với một "Thiên Vương" hàng đầu đã là một vinh dự to lớn và cơ hội tuyệt vời để tỏa sáng.

Các nhân viên của Random House không ngờ truyền thông lại chủ động "tiếp tay" như vậy. Trước đây từng có đề xuất về việc đẩy mạnh tuyên truyền nhưng đã bị bác bỏ, vậy mà cuối cùng mọi chuyện vẫn diễn biến theo hướng này!

Điều này không chỉ là tin tốt cho *Thần thám Sherlock* mà đối với *Lớp học đêm*, đây cũng là một cơ hội tương tự.

Một tác phẩm vĩ đại cần một đối thủ xứng tầm, những đối thủ tốt nhất có thể cùng nhau tạo nên thành công cho đối phương.

Nếu chỉ đơn thuần là doanh số xuất sắc, tin tức về *Lớp học đêm* sẽ rất nhạt nhẽo và nhàm chán. Nhưng hiện tại, nó có một đối thủ không ngừng bám đuổi phía sau, nhờ đó mức độ chú ý sẽ tăng lên đáng kể!

Suy cho cùng, có sóng gió, có điểm nhấn luôn tốt hơn một mặt hồ phẳng lặng, vô vị.

Vấn đề hiện tại chính là liệu *Thần thám Sherlock* rốt cuộc có thể thách thức được vị thế bá chủ sách mới của *Lớp học đêm* trên thị trường Mỹ hay không!

Nếu cả hai cuốn sách có thể tiếp tục đối đầu, thì rất có thể cả hai sẽ gặt hái không ít lợi ích, cùng nhau đạt được thắng lợi kép.

Bản dịch này được thực hiện và bảo hộ bản quyền bởi truyen.free.