Quảng cáo đối với Amazon mà nói hoàn toàn không xa lạ. Dù CEO của họ từng cho rằng quảng cáo là cái giá phải trả khi sản phẩm của bạn bình thường, không có gì nổi bật, nhưng rất nhanh chính họ đã tự phủ nhận điều đó, khi chi phí dành cho quảng cáo và tuyên truyền mỗi năm đều tăng trưởng nhanh chóng.

Năm ngoái, Amazon đã chi khoảng 1.8 tỷ USD cho quảng cáo, và tổng chi phí marketing lên tới 13.8 tỷ USD. Các khoản chi này chủ yếu tập trung vào TV, nền tảng số, quảng cáo ngoài trời cùng các kênh khác, chưa kể chi phí duy trì quảng cáo trên mạng xã hội.

Dù phần lớn doanh thu của Amazon vẫn đến từ kinh doanh trực tuyến, nhưng hiện tại họ đã có một hệ sinh thái sản phẩm và dịch vụ hoàn chỉnh, khiến người tiêu dùng và doanh nghiệp cần nhìn thấy những sản phẩm, dịch vụ ấy trên các quảng cáo TV và những nơi khác.

Để mở rộng thiết bị Echo, họ đã trực tiếp chiếm trọn không gian quảng cáo lớn nhất thế giới của Advertising Age. Trong trận đấu Super Bowl đầu năm, mỗi 30 giây quảng cáo cần 5 triệu USD, vậy mà Amazon đã chi đến tám quảng cáo!

Nước cờ này của Random House đi rất khéo léo, họ đoán chắc Amazon sẽ chấp thuận, bất quá khẳng định sẽ phải trả một cái giá tương xứng, nhưng điều đó đều có thể chấp nhận được.

Kindle cùng với cửa hàng sách trực tuyến của Amazon muốn mở rộng thị phần thì cần một lượng lớn đầu tư marketing. Không chỉ đơn thuần là quảng cáo, mà còn phải tuyên truyền những sản phẩm bên trong đó, để người tiêu dùng biết mình có thể đọc gì bằng Kindle.

Có lẽ rất nhiều người không rõ, trên thực tế, mỗi năm những ngành nghề chi tiền nhiều nhất cho quảng cáo ngoài trời hầu như đều là ngành công nghệ, đứng đầu lần lượt là Apple, Google, Amazon, HBO và Netflix.

Trong ấn tượng của hầu hết mọi người, những ngành công nghệ này lẽ ra nên quảng cáo trên internet mới đúng, không ngờ họ lại trực tiếp chiếm lĩnh tầm mắt mọi người ngay trong cuộc sống hằng ngày!

Các công ty này đều nhận các hợp đồng quảng cáo, sau khi nhận tiền thì giúp các công ty khác quảng bá, nhưng rồi quay lại cũng tự bỏ tiền để mở rộng chính mình.

Chỉ tuyên truyền những sản phẩm này thôi thì chưa đủ, tất yếu phải liên kết với những nguồn tài nguyên chất lượng tốt để cùng quảng bá. Trước đây đã có vài ca sĩ nổi tiếng liên kết với Amazon để tuyên truyền các đĩa đơn độc quyền, đây chính là một ví dụ.

Blair chỉ đưa ra đề nghị này, còn việc triển khai cụ thể phải tìm người khác, nếu không thì nhiều năm nỗ lực của Random House xem như uổng phí.

Nếu có thể nắm chặt lấy đối tác lớn là Amazon, vậy thì về mặt tuyên truyền thật sự không cần lo lắng gì, đủ để vượt qua 99% các chiến dịch tuyên truyền sách mới!

“Hy vọng mọi chuyện đều thuận lợi, điều tôi muốn làm nhất bây giờ là lấy cuốn sách này ra đọc.” Blair cũng không phải một tín đồ mộ đạo, nhưng lúc này lại vẽ dấu thánh giá trên ngực để cầu nguyện.

Trên thị trường sách báo Âu Mỹ hiện nay, các tác giả sách bán chạy đang ở vào tình thế giáp hạt. Các tác giả hàng đầu trước đây đã đồng loạt kết thúc loạt truyện dài của mình, nhưng lại không có nhân tố mới nào nổi lên.

Trước năm ngoái, bảng xếp hạng sách bán chạy của New York Times là một cảnh tượng hỗn loạn, các tác phẩm khác nhau gần như thay phiên nhau chiếm vị trí số một, không có tác phẩm nào có sức thống trị mạnh mẽ.

Khi đó, Trương Sở cũng chỉ là một tác giả có chút tiếng tăm, nhờ vào hai cuốn sách [Thần thám Sherlock] và [Cuộc đời của Pi] mà miễn cưỡng lọt vào bảng xếp hạng.

Nhưng khi Hội chợ sách Frankfurt bắt đầu, cuốn [Mật mã Da Vinci] bất ngờ ra mắt, khiến độc giả toàn cầu chấn động. Sau gần ba mươi bảy tuần đứng đầu bảng xếp hạng của New York Times, nó mới bị loạt tác phẩm khác của chính ông là [Chúa tể những chiếc nhẫn] kéo xuống vị trí quán quân.

Hai cuốn sách nối tiếp nhau không chút gián đoạn. Cho đến hiện tại, [Chúa tể những chiếc nhẫn] vẫn ngự trị trên ngôi vị quán quân bảng xếp hạng sách bán chạy của New York Times, chẳng qua ưu thế dẫn đầu ngày càng thu hẹp, nhiều nhất cũng chỉ có thể trụ vững thêm hai ba tuần nữa là phải nhường chỗ.

Dù đã mất vị trí quán quân, [Mật mã Da Vinci] không hề sụt giảm doanh số, vẫn vững vàng trong top 10. Chỉ còn một tháng nữa là tròn một năm, mà sách không hề có dấu hiệu rớt khỏi bảng xếp hạng.

Blair cũng có một chút tư tâm nhỏ, anh hy vọng [Chúa tể những chiếc nhẫn] có thể trụ vững thêm, trụ vững cho đến khi [Sự im lặng của bầy cừu] ra mắt thị trường.

Chẳng qua anh cũng không chắc [Sự im lặng của bầy cừu] có thể gánh vác được kỳ vọng cao như vậy hay không, nếu không đủ chất lượng để giành quán quân thì phiền phức lắm!

Trong tình huống này, Blair mở điện thoại di động, gửi một tin nhắn WeChat cho Trương Sở. Giao tiếp thông thường vẫn dùng cách này tương đối tiện lợi, bởi email có thể sẽ rất lâu mới được xem.

Nỗi sợ hãi có thể bị khắc phục, anh không thể vì sợ hãi tiểu thuyết kinh dị mà từ chối đọc, đó sẽ là một hành động rất không lý trí.

Lúc này đã gần mười hai giờ trưa, ở Yến Kinh bên đó đã là nửa đêm. Blair cũng không chắc Trương Sở đã ngủ hay chưa, nếu đã ngủ thì chỉ có thể đợi đến ngày mai.

May mà Trương Sở vốn dĩ là một cú đêm, hơn nữa mỗi ngày đều phải sắp xếp Matcha xong xuôi mới đi tắm rửa ngủ. Thấy tin nhắn của Blair, anh liền lập tức hồi đáp: “Tôi sẽ gửi ngay một phần ba nội dung đầu tiên cho anh, phần còn lại vẫn đang được dịch dần.”

Trương Sở có thể hiểu được tâm trạng này của biên tập viên, dù sách chưa viết xong cũng muốn sớm được xem nội dung.

Sau khi trò chuyện vài câu trên WeChat, anh mới gửi tài liệu qua email. Trương Sở rất mong chờ xem biểu cảm của biên tập viên nhát gan này khi đọc tiểu thuyết kinh dị sẽ thế nào, tiếc là không thể tận mắt chứng kiến.

Blair không trò chuyện nhiều với Trương Sở, toàn bộ tâm trí của anh giờ đây đều đặt vào tài liệu trong máy tính, muốn xem nội dung cuốn sách đó.

Hiện tại đã là giờ ăn trưa, Blair không có ý định ra ngoài ăn, mà cầm ly sứ đi pha một tách cà phê, chuẩn bị dựa vào cà phê này để chống đỡ một chút, tối lại đi mua đồ ăn.

Kèm theo tài liệu còn có bức ảnh đã được làm rõ trước đó, chẳng qua lần này trên đó không viết gì cả, có lẽ là nhận thấy kỹ thuật chỉnh sửa ảnh (PS) kém cỏi thì rất đáng sợ.

Bản tiếng Anh của tiểu thuyết về mặt nội dung không có bất kỳ khác biệt nào so với bản tiếng Trung, chẳng qua ở phần thuyết minh cụ thể thì có khác biệt.

Từng hàng chữ tiếng Anh dày đặc xuất hiện trong file Word, Blair phóng to cỡ chữ một chút, nếu không thì chỉ có thể mở to mắt ra mà nhìn.

Trước đó anh không hề biết về cốt truyện và chủ đề của tiểu thuyết, chỉ biết một vài nguyên mẫu của những kẻ sát nhân hàng loạt, mà vì sợ hãi, những câu chuyện về các nguyên mẫu này đều không được hiểu rõ ràng.

Ngoài dự liệu, lần này nhân vật chính lại là một nhân vật nữ, lại còn là nữ thực tập viên của FBI. Thân phận này mang lại cảm giác mới mẻ tương đối mạnh, anh lại càng muốn xem Trương Sở sẽ khiến một nữ thực tập viên đấu trí đấu dũng với những k�� sát nhân hàng loạt kia như thế nào.

FBI được gọi là thế giới của đàn ông, trong đó nhân viên nữ không nhiều, phần lớn đều là công việc văn phòng, chỉ có số ít đặc biệt là điều tra viên thực địa.

Rất nhanh vụ án đầu tiên đã xuất hiện. Để truy bắt Buffalo Bill, họ dự định đến thăm một bệnh viện tâm thần, nơi đang giam giữ một "Ác Quỷ". Cách suy nghĩ này khiến Blair có chút ngạc nhiên.

“Chẳng lẽ FBI không tự mình bắt được sao? Lại còn phải tìm viện trợ bên ngoài. Viện trợ bên ngoài này lại không phải từ các bộ phận khác hay người có năng lực khác, mà đi tìm một tên tội phạm để hỗ trợ, đây không phải là quá phi lý sao?”

Trong miêu tả của tiểu thuyết, người đàn ông có thể khiến toàn bộ FBI đều run sợ bắt đầu lộ diện. Mỗi người đều sợ hãi hắn, nhắc đến tên này liền run rẩy. Dù tốn nhiều bút mực như vậy, đương nhiên vẫn rất đáng để mong chờ.

Anh có dự cảm, một khi nhân vật này được xây dựng và phát triển, vậy thì toàn bộ tác phẩm đã thành công một nửa!

Dịch phẩm này, cùng toàn bộ những tâm huyết nơi đây, độc quyền thuộc về truyen.free.