Hai khái niệm tưởng chừng không bao giờ liên quan đến nhau, giờ đây lại kết hợp, cùng nhau đứng đầu bảng xếp hạng thảo luận trên Twitter, với hàng triệu cuộc tranh luận sôi nổi.

“Khiếp vía thật! Các bạn thấy nội dung trên Google Hình ảnh thì cảm giác thế nào?”

“Linh hồn tôi bắt đầu run rẩy, đây chính là tác phẩm tôi hằng mong đợi!”

“Hôm nay tôi không muốn nhìn thấy bất kỳ loại sốt cà chua hay thịt nào nữa, hắn đã thành công khiến tôi phải bắt đầu giảm cân.”

“Việc có quá nhiều kẻ sát nhân hàng loạt được đưa vào sách báo là một chuyện thật khủng khiếp.”

“Chẳng lẽ lần này lại giống như Thần thám Sherlock sao?”

Những cư dân mạng sau khi đọc tin tức rồi tìm kiếm tên sát nhân, lại bất ngờ nhen nhóm một sự chờ mong mơ hồ!

Sợ hãi ư, điều đó là không thể. Cái họ muốn chính là cảm giác kinh hoàng, rợn người này, bởi thần kinh của họ vốn dạn dày, sẽ không dễ dàng bị đánh gục. Càng kinh khủng, họ lại càng thêm phấn khích.

Trong khi đó, rất nhiều người dùng Twitter, vốn không có thói quen đọc báo giấy, không biết chủ đề đột nhiên nổi lên này rốt cuộc là gì, bèn cùng nhau lên mạng hỏi han để tìm lời giải đáp.

“Có chuyện gì vậy? Sao Trương Sở lại biến thành kẻ sát nhân hàng loạt được?”

“Có ai đó ra giới thiệu một chút đi ạ?”

“Làm tôi mừng hụt mất công, hóa ra là người này sắp phát hành sách mới.”

“Tôi đã đọc đi đọc lại tác phẩm Nhẫn Ma mấy lần rồi, không ngờ anh ấy lại muốn chuyển sang một thể loại mới mẻ ư?”

“Sao chủ đề này không thể được viết hoàn chỉnh hơn một chút chứ? Tôi cứ tưởng vị tác gia nổi tiếng kia đã làm ra chuyện gì đó đáng sợ, chẳng hạn như viết sách trên da người.”

Thế giới mạng internet thay đổi trong chớp mắt, chủ đề này có mức độ thảo luận khá cao ở Mỹ, nhưng tại châu Âu và các khu vực khác thì ít hơn nhiều, hầu như chỉ có người hâm mộ mới tham gia vào.

Rất hiếm khi một tác giả phát hành sách mà lại tạo ra được thanh thế lớn đến vậy. Không chỉ cần công ty xuất bản dốc sức tuyên truyền, mà ít nhất độ nổi tiếng của tác giả cũng phải đủ cao, nếu không cư dân mạng sẽ chẳng quan tâm đến tin tức của một người qua đường nào cả.

Tại New York, thành phố "quả táo lớn" với tỷ lệ tội phạm không ngừng cao, các nhân viên của Random House đang tụ họp để thảo luận về phương thức tuyên truyền. Họ đã bắt đầu chuẩn bị từ trước khi nhìn thấy nội dung của tiểu thuyết *Sự Im Lặng Của Bầy Cừu*.

Blair hiện giờ đã là trưởng nhóm, anh xoay cây bút máy trong tay rồi mở lời: “Lần này công ty cấp cho chúng ta năm mươi vạn đô la kinh phí tuyên truyền, số tiền này nhất định phải được chi tiêu đúng chỗ.”

Mặc dù nhiều đầu sách bán chạy của Random House có sự hỗ trợ từ công ty, nhưng điều quan trọng nhất vẫn là phải có chiến lược định vị thị trường và áp dụng các biện pháp marketing phù hợp. Nhóm của họ đều khá trẻ, thường đưa ra những ý tưởng linh hoạt và đầy sáng tạo.

Random House là một tập đoàn xuất bản, dưới trướng có rất nhiều công ty xuất bản sách báo. Những công ty xuất bản này hầu hết đều do đội ngũ biên tập viên tạo thành, không có đội ngũ marketing và tiêu thụ độc lập, thậm chí cả nhà thiết kế cũng phải sử dụng chung với công ty mẹ.

Hiện tại, Blair đang làm việc tại công ty mẹ. Các công ty xuất bản trực thuộc tập đoàn tập trung vào khâu biên tập, đồng thời cùng sử dụng chung đội ngũ marketing và tiêu thụ thống nhất của tập đoàn. Điều này giúp nâng cao hiệu quả kinh doanh tổng thể, phát huy thế mạnh của từng công ty con, đồng thời thuận tiện cho tập đoàn trong việc quảng bá và tiêu thụ các loại sách báo ra thị trường bên ngoài.

“Nếu Trương Sở có thể sớm hoàn thành bản thảo, tôi nghĩ việc phát hành sách trước Halloween là một ý tưởng rất hay. Không phải ai cũng đi dự tiệc hay xem phim vào dịp Halloween, vẫn có rất nhiều người muốn ở nhà yên tĩnh đọc sách. *Sự Im Lặng Của Bầy Cừu* hoàn toàn phù hợp với chủ đề Halloween, biết đâu chúng ta có thể tận hưởng được lợi thế từ dịp lễ này!”

Ngày 1 tháng 11 chính là Halloween, và đêm trước Halloween lại càng là khoảng thời gian giải trí của mọi người lớn và trẻ nhỏ. Mọi người hóa trang thành quỷ quái hoặc các nhân vật khác để cuồng hoan suốt đêm, đường phố ngập tràn yêu ma quỷ quái.

Mỗi năm vào dịp này, trang phục hóa trang, đĩa phim kinh dị, doanh thu phòng vé của các bộ phim liên quan, thậm chí cả ca khúc "Thriller" của Michael Jackson đều sẽ đạt đỉnh doanh số.

Sách báo cũng không ngoại lệ. Năm trước, bộ *Mật Mã Da Vinci* của Trương Sở dù phát hành hơi muộn, nhưng vẫn hưởng lợi từ sức ảnh hưởng còn sót lại của Halloween, từ một tác phẩm huyền bí lại được coi như kinh dị.

Lần này, Trương Sở đã trực tiếp viết một tác phẩm có thể khiến trẻ nhỏ sợ hãi theo bản năng. Nếu có thể kết nối nó với Halloween, không chỉ doanh số tuần đầu sẽ cực kỳ ấn tượng, mà sau này, mỗi dịp Halloween hàng năm, nó sẽ lại "sống dậy" trên bảng xếp hạng doanh thu!

“Tôi cảm thấy tên sách *Sơn Dương Trầm Mặc* này cũng rất hay, có chút rợn người, có thể thu hút cả độc giả lẫn các nhà phê bình. Có lẽ chúng ta có thể mượn khái niệm Halloween, tạo ra mối liên hệ ngay lập tức. Mỗi năm vào dịp này, thường có những tin tức về 'Mười sát nhân hàng loạt vĩ đại', 'Mười tác phẩm nhất định phải đọc', 'Phim nhất định phải xem' đại loại vậy, chúng ta có thể đưa nguyên mẫu nhân vật trong tiểu thuyết vào đó.”

Khi xem phim kinh dị hoặc tiểu thuyết kinh dị, mọi người đều có một cảm giác chung: rõ ràng rất sợ hãi, nhưng vẫn không thể cưỡng lại mong muốn được xem. Lúc xem thì cả người vô cùng phấn khích, adrenaline tăng vọt!

Blair gật đầu: “Ý tưởng này không tồi, nếu mở rộng ra cũng khá ẩn ý, sẽ không khiến người khác phản cảm.”

Thời gian để họ tiếp thị sách ngày càng eo hẹp, điều họ có thể làm là quảng bá bộ sách thông qua mạng xã hội trước khi cuốn sách mới được nhanh chóng công bố.

Trước hết, đương nhiên là tài khoản của chính Random House. Hàng triệu người hâm mộ có thể quảng bá trên Twitter, Facebook, Instagram, sau đó họ cũng cần mua quảng cáo trên Facebook.

Facebook có tính năng chọn lọc người dùng của riêng mình, có thể khá chính xác khiến những người quan tâm đến thể loại kinh dị, huyền bí, kinh hãi nhìn thấy *Sự Im Lặng Của Bầy Cừu*.

Đồng thời, quảng cáo trên một số phương tiện truyền thông chính thống cũng là điều không thể thiếu, chẳng hạn như *Thời Báo New York*, *Tạp Chí Đại Tây Dương*, tạp chí internet nổi tiếng của Mỹ *Slate* cùng với *The Wall Street Journal*, vân vân.

Bất kể là truyền thông xã hội hay các phương tiện truyền thông truyền thống như bình luận sách, radio, phỏng vấn truyền hình, hay thậm chí là mạng xã hội đọc sách Goodreads với sáu mươi triệu người dùng đăng ký, tất cả đều là mục tiêu của họ.

“Nếu tạm thời không xét đến chi phí, cá nhân tôi cảm thấy việc đặt các quảng cáo tĩnh tại ga tàu điện ngầm New York và Quảng trường Thời Đại cũng là một ý tưởng rất hay. Bức tranh mà Trương Sở vẽ có sức hút thị giác cực kỳ lớn.”

Giá quảng cáo ở hai nơi này không hề rẻ, chắc chắn sẽ vượt quá ngân sách. Với năm mươi vạn đô la này, họ chỉ có thể thực hiện những chiến dịch nhỏ lẻ.

Blair suy nghĩ rồi nói: “Tôi nghĩ có thể liên hệ với Amazon, nhờ Amazon chi tiền để giúp chúng ta chạy quảng cáo. Khi tôi đi qua Quảng trường Thời Đại, tôi đã thấy quảng cáo của Spotify, rằng bài hát mới của Adele sẽ lên kệ trên nền tảng của họ vào thứ Sáu này. Amazon hiện đang tranh giành thị trường, họ cần những đầu sách kiểu này để làm thương hiệu. Tình huống lý tưởng nhất đương nhiên là Amazon sẽ gánh toàn bộ chi phí quảng cáo.”

“Amazon hiện tại rất giàu có, có thể mua cả sách giấy lẫn sách điện tử Kindle. Tôi thấy đề xuất này vô cùng tuyệt vời!”

Random House hoàn toàn không thể sánh bằng Amazon. Trang web mua sắm này là doanh nghiệp dẫn đầu thị trường, doanh số sách chiếm hơn một nửa tổng số sách bán trực tuyến, và rõ ràng là một sự kết hợp hoàn hảo với Trương Sở.

Sách giấy có thể bán ở hiệu sách truyền thống, cũng có thể bán ở hiệu sách trực tuyến. Nếu quảng cáo này được tung ra, chắc chắn sẽ tạo ra hiệu ứng phi thường.

“Giờ tôi sẽ đi báo cáo tình hình với Winster, xem xem nên cử ai sang làm việc với Amazon. Đây chắc chắn là một mối hợp tác đôi bên cùng có lợi!”

Mọi dòng chữ nơi đây, đều được truyen.free dày công chuyển ngữ, dành riêng cho quý vị.