"Đưa chiếc Lincoln của anh ra, mấy chúng ta sẽ cùng đi đón cậu ấy. Sau đó, khi đến Tinh Thịnh, cảnh quay chúng ta lái xe tiễn cậu ấy đến tận cổng, rồi cùng nhau vào công ty, chẳng phải sẽ tốt hơn sao?" Một cổ đông đề nghị.

"Đề nghị này hay đấy." Lữ Á Quân nghe xong đặc biệt đồng tình: "Cao Lãnh được thăng chức Tổng Giám đốc Tạp chí Tinh Thịnh, tin tức này đã được công bố trong giới quan chức và trên các tạp chí rồi. Tuy nhiên, ngoài Tạp chí Tinh Thịnh của chúng ta, chưa có một cơ quan truyền thông nào khác đưa tin theo. Một doanh nghiệp thay đổi tổng giám đốc thì chẳng có gì đáng nói. Thế nhưng, nếu một doanh nghiệp có một nhân viên chỉ trong vòng một năm từ vị trí thông thường vươn lên thành Tổng Giám đốc, hơn nữa, người này hoàn toàn dựa vào năng lực của bản thân để thăng tiến, từ mức lương thực tập 2000 tệ lên đến 3 triệu tệ một năm kèm theo cổ phần – điều này thực sự rất ý nghĩa, có chính kiến, lại khơi gợi sự tò mò, giá trị tin tức cực kỳ cao!"

"Điểm nóng tin tức" là một cụm từ mà giới truyền thông thường xuyên nhắc đến.

Người ta thường hỏi: "Ôi chao, cửa hàng chúng tôi khai trương, nhà báo có thể đến đưa tin một chút không?" "Có điểm nóng tin tức gì à?" "Điểm nóng tin tức là gì? Nhà tôi bán cá, bán rất chạy thì có được không?"

Vậy điểm nóng tin tức rốt cuộc là gì? Thử so sánh nhé, anh mở cửa hàng bán cá, người khác cũng mở cửa hàng bán cá. Nếu anh chỉ đơn thuần là một người bán cá bình thường, có thể chi tiền để đăng quảng cáo trên báo rằng "Cửa hàng XX khai trương!", nhưng chắc chắn sẽ không mời được phóng viên đến đưa tin. Trừ phi anh mời được phóng viên chuyên về mảng mua sắm. Bởi vì đưa tin tức có quy trình xét duyệt nghiêm ngặt, bắt buộc phải có giá trị tin tức. Nếu có giá trị tin tức, ngay cả khi cần lót tay một chút, cũng có thể được đăng tải.

Còn một cửa hàng bán cá khác, thịt cá lại được bày trên người mẫu nữ bán khỏa thân, kiểu "Yến tiệc người cá" – thật tò mò, thật độc đáo, có chiêu trò! Thế là các phương tiện truyền thông kéo đến, chụp lia lịa. Chỉ chốc lát đã lên trang xã hội, đó chính là điểm nóng tin tức.

Một loại điểm nóng tin tức khác lại mang tính tích cực cho xã hội, ví dụ như việc thăng chức của Cao Lãnh: Một chàng trai trẻ từ thực tập sinh lên thẳng tổng giám đốc chỉ trong một năm. Hơn nữa, tổng giám đốc còn tổ chức yến tiệc thăng chức rầm rộ cho cậu ấy, thậm chí tự mình lái chiếc Lincoln, cùng toàn bộ cổ đông đến tận nơi để đ��n cậu ấy đến công ty.

Điều này chắc chắn vừa mang tính động lực, vừa thu hút sự chú ý.

"Đúng vậy, như thế này thì sẽ có điểm nóng tin tức. Khi có điểm nóng, chúng ta có thể vận dụng một số mối quan hệ để mời các cơ quan truyền thông gửi bản tin, hoặc không thì chúng ta cứ chi tiền theo dạng bài quảng cáo mềm. Chắc chắn sẽ trở thành tiêu đề lớn trên các trang báo xã hội! Mảng tài chính kinh tế thì khó lên trang nhất hơn, nhưng lên trang chủ của các cổng thông tin lớn thì không thành vấn đề, cộng thêm việc tạo hiệu ứng trên Micro Blog nữa."

"Đúng vậy, khi độ nóng tin tức được đẩy lên, không chỉ Tinh Thịnh được một chiến dịch quảng cáo lớn, mà còn thể hiện rõ ràng tác phong trọng dụng nhân tài của chúng ta: đặc biệt đề bạt người tài, không câu nệ khuôn mẫu, và trân trọng nhân tài. Kiểu tin tức này có sức hấp dẫn rất lớn đối với sinh viên mới tốt nghiệp. Hàng năm chúng ta tuyển dụng thực tập sinh đều phải cạnh tranh với các tập đoàn truyền thông lớn khác, và lần nào cũng không thắng được họ. Có chiêu này, năm nay chúng ta chắc chắn sẽ chiêu mộ được một số nhân tài mới đặc biệt xuất sắc."

Doanh nghiệp không chỉ cần những "lão tướng" giàu kinh nghiệm được chiêu mộ từ các công ty truyền thông khác, những người đã tích lũy được nhiều khách hàng và mối quan hệ, mà còn cần những thực tập sinh ưu tú. Hàng năm, số lượng người đến phỏng vấn tại T��p chí Tinh Thịnh nhiều vô số kể. Hộp thư của Bộ phận Nhân sự mỗi ngày phải xóa bỏ hàng trăm hồ sơ nhưng vẫn luôn quá tải. Thế nhưng, để chiêu mộ được những thực tập sinh giỏi thì lại cần đến may mắn.

Nói thế nào nhỉ, những sinh viên xuất sắc từ các trường đại học danh tiếng, một phần đi thi tuyển, được tuyển dụng, hoặc muốn làm việc cho các cơ quan truyền thông nhà nước, chứ không phải đến Tạp chí Tinh Thịnh vốn lấy giải trí làm chủ đạo này. Trong việc cạnh tranh nhân tài, Tinh Thịnh không thể sánh bằng các cơ quan truyền thông chính thống.

Thế nhưng, nếu Cao Lãnh được "đánh bóng" và trở nên nổi bật trên các trang báo xã hội, thì mọi chuyện sẽ khác.

Danh tiếng là thứ mà doanh nghiệp cần, và việc thăng chức của Cao Lãnh có thể mang lại điều đó. Và nhân tài càng là thứ doanh nghiệp cần, việc thăng chức của Cao Lãnh cũng có thể giúp thu hút nhân tài tốt hơn.

Tinh Thịnh muốn biến việc thăng chức của Cao Lãnh thành một điểm bán hàng lớn để quảng bá cho công ty. Theo yêu cầu của Lữ Á Quân, Giản Tiểu Đan đã thức đêm lập ra phương án này nhằm phối hợp cho buổi lễ thăng chức long trọng của Cao Lãnh tại công ty, với sự hiện diện của toàn thể hội đồng quản trị để khích lệ nhân viên. Đó là một mặt. Mặt khác, là việc truyền thông sẽ lan truyền thành tích xuất sắc của Cao Lãnh – chỉ trong vòng một năm đã vươn lên vị trí Tổng Giám đốc.

Đương nhiên, việc này tốn kém. Mặc dù có điểm nóng tin tức, nhưng để mời người đến đưa tin cho những chuyện như vậy vẫn phải chi tiền. Để tin tức lan tỏa rộng rãi, ít nhất cũng cần khoảng trăm vạn.

Trong giới kinh doanh, nếu không phải từ vòng bạn bè thân thiết, hiếm khi có ai được tung hô vô cớ. Phải bỏ tiền ra, chi tiền để người khác ca ngợi. Để người ta chịu ca ngợi, chắc chắn anh phải có chỗ nào đó khiến họ được lợi.

Tung hô Cao Lãnh, để cậu ấy chiếm lĩnh trang nhất xã hội, trang tài chính và kinh tế, Lữ Á Quân chỉ vì muốn thể hiện mình ư? Điều đó quá trẻ con.

Bạch đạo, hắc đạo, quan trường, mọi con đường đều có luật lệ riêng. Truyền thông tung hô hay dìm hàng cũng có quy tắc của nó. Đối với Lữ Á Quân, lợi nhuận là trên hết. Thắng được thị trường, thắng được dư luận, lại thắng được nhân tài, thì vài trăm vạn đáng là gì?

"Ý tưởng này hay đấy, Tinh Thịnh chúng ta làm bao nhiêu tin tức lớn mà chưa có một nhà báo nào thực sự nổi tiếng. Tạo ra một nhà báo danh tiếng, Lữ tổng quả nhiên rất am hiểu truyền thông." Sau gần một giờ họp, các cổ đông nhao nhao gật đầu.

"Ý này không phải của tôi đâu." Lữ Á Quân cười lớn một tiếng, trên mặt thoáng hiện vẻ mỏi mệt. Họp hành là một việc rất tốn tâm trí, điều mà những nhân viên bình thường ngồi phía dưới không thể cảm nhận được. Mỗi bước ra quyết định đều là cả một trận "bão não". Huống hồ Tinh Thịnh muốn tạo dựng một nhà báo danh tiếng. Các phương tiện truyền thông khác không thể nào đều mua quảng cáo hết được; mua quảng cáo thì người ta sẽ khen tốt, nhưng nếu không mua thì sao? Làm thế nào để đối phó với những lời châm chọc cho rằng đây chỉ là một chiêu trò đánh bóng tên tuổi? Khi mọi thứ đã được sắp xếp ổn thỏa, Lữ Á Quân tỏ vẻ nhẹ nhõm, nhấp một ngụm trà đặc rồi thở phào một hơi thật dài.

"Không phải ý tưởng của anh ư? Chính anh đã gọi điện cho mấy chúng tôi vào sáng sớm, nói rằng Tinh Thịnh muốn ra mắt một 'ngôi sao mới', tạo dựng một nhà báo nổi tiếng để trở thành "Át chủ bài" của Tinh Thịnh, phá vỡ lịch sử truyền thông giấy chưa từng có nhà báo nào thực sự nổi danh."

Truyền thông giấy có nhà báo nổi danh ư? Chắc chắn là có. Thế nhưng, họ chỉ nổi tiếng trong giới chuyên môn, còn trong mắt công chúng thì lại vô danh. Thử nghĩ kỹ mà xem, anh có thể nhớ rất nhiều tên DJ của Đài Truyền hình, nhưng liệu có thể nhớ chính xác một phóng viên nào đó đã viết bản tin không? Rất ít người làm được điều đó.

"Tôi đã tận dụng ý tưởng của Cao Lãnh." Lữ Á Quân cười lớn, giọng điệu lộ rõ vẻ tự hào: "Trước đây, cậu ấy từng đề xuất muốn tự lập một 'môn hộ', dùng chính Micro Blog của mình để đăng tin, nói muốn Tạp chí Tinh Thịnh có một tài khoản Micro Blog của 'người tố giác số một trong nước', các anh còn nhớ không? Lúc đó khi tôi đặc biệt phê duyệt, mấy người các anh còn có chút không đồng tình đấy chứ!"

Nghe Lữ Á Quân nói vậy, mấy vị cổ đông vốn ít khi quan tâm đến công việc của Tinh Thịnh cũng dần nhớ ra. Họ phá ra cười một cách ngượng ngùng, rồi hết sức thán phục giơ ngón tay cái lên.

"Lúc ấy anh nói có một phóng viên muốn dùng Micro Blog của mình để đăng tin, tôi cảm thấy việc tạo dựng một nhà báo danh tiếng của riêng chúng ta là không sai. Thế nhưng, tôi lại nghĩ liệu một chàng trai trẻ vừa tốt nghiệp có phải là quá non nớt hay không. Dù sao thì tôi cũng đã đồng ý với phương án đó rồi mà!"

"Đúng đúng đúng, tôi cũng đồng ý với phương án này, nhưng lúc đó tôi lo lắng rằng nếu chúng ta đào tạo ra một nhà báo danh tiếng, rồi người đó lại bỏ đi sang công ty khác thì sao?"

"Đúng vậy, lúc ấy tôi cũng có chút băn khoăn về phương án này, dù sao trong ngành truyền thông giấy chưa từng có ai làm như vậy. Tôi cũng lo ngại rằng Micro Blog của người này sẽ đăng tải tin tức chính thức của chúng ta, hơn nữa cậu ấy còn được anh đặc cách phê duyệt có thể đăng mà không cần qua bất kỳ khâu xét duyệt nào, tôi thấy có quá nhiều rủi ro. Tuy nhiên, sâu trong lòng thì tôi rất tán thành phương án này!"

Ngay lập tức, các cổ đông từng phản đối đều thay đổi ý kiến. Vốn dĩ trước đó họ chẳng hề coi trọng Cao Lãnh, chỉ là nể mặt Lữ tổng, thêm vào việc Lữ tổng nắm giữ phần lớn cổ phần nên mới miễn cưỡng đồng ý. Không ngờ, chàng trai trẻ Cao Lãnh này đúng là "sóng sau xô sóng trước", khiến sóng trước bị cuốn trôi ra bãi cát.

Lữ Á Quân không nói thêm gì nữa, giữ thể diện cho họ. Ông chỉ cười tủm tỉm, tâm trạng vô cùng vui vẻ.

"Vậy được, chúng ta đi đánh vài ván mạt chược trước đã. Giám đốc Giản, cô sắp xếp thật kỹ nhé, Cao Lãnh sẽ xuống máy bay lúc hai giờ chiều phải không? Chúng ta ăn trưa xong sẽ xuất phát. Về chiếc Lincoln, cô cứ liên hệ thư ký của tôi, ở Đế Đô có sẵn một chiếc rồi." Lữ Á Quân nói xong, mấy vị cổ đông liền đứng dậy.

Rào rào, tất cả quản lý trong phòng họp đều đứng dậy tiễn các vị tổng giám đốc ra về. Sau khi các vị tổng giám đốc rời đi, Giám đốc Gi���n lại tiếp tục chủ trì cuộc họp, xem chừng còn nhiều việc bận rộn.

Việc triển khai chiến lược, từng bước áp dụng đều là những chi tiết nhỏ, mỗi bước đều phải hoàn hảo không tì vết. Đối với Giản Tiểu Đan mà nói, chiến lược này nằm trong phạm vi năng lực của cô ấy, thậm chí còn dư sức.

Mọi thứ, đều đang chờ đợi khoảnh khắc Cao Lãnh xuống máy bay, và sự kiện đặc sắc sẽ diễn ra.

Thế nhưng, trên mặt Giản Tiểu Đan lại hiện lên một tia lo lắng.

Chết tiệt, phương án tôi thiết kế sở dĩ không có phần đón tiếp trực tiếp tại sân bay là vì có Mộc Tiểu Lãnh ở đó, sợ sẽ gây sự chú ý không mong muốn. Nhưng các cổ đông lại đề xuất muốn đón tiếp trực tiếp, tôi không tiện nói trong cuộc họp rằng Mộc Tiểu Lãnh là bạn gái của Cao Lãnh. Nếu nói ra, trong công ty này đủ loại chuyện lừa lọc, giấu giếm, điều đó sẽ không tốt cho Cao Lãnh.

Phải nghĩ cách thôi, nếu chuyện này bị chụp lại, những kẻ có ý đồ xấu sẽ lợi dụng để làm lớn chuyện thì phiền phức lắm, Giản Tiểu Đan thầm nghĩ.

Từng câu chữ trong bản biên tập này là thành quả của truyen.free, và mọi hành vi sử dụng trái phép đều không được phép.