Dù chuyến bay bằng máy bay riêng có chút rắc rối và Cao Lãnh phải đi gấp, nhưng may mắn thay, công ty của Tô Tố – nơi anh đã thuê máy bay dài hạn – đã ưu tiên giải quyết khó khăn này. Quả thật, máy bay tư nhân luôn tiện lợi hơn hẳn. Ngay trưa hôm sau, cả đoàn đã tập trung, lên xe thẳng tiến ra sân bay.

Lão quản gia nhà họ Tô đi theo sau, còn Triệu Chi Khởi thì ở lại Đế Đô để chăm sóc hai phụ nữ mang thai.

Máy bay tư nhân thật sự có nhiều lợi thế: không cần chờ đợi ở phòng chờ – ngay cả phòng chờ hạng nhất cũng khó đảm bảo sự riêng tư. Vừa cất bước cùng Cao Lãnh, các giám đốc điều hành đã liên tục báo cáo công việc. Đến sân bay, họ được xe đưa thẳng đến tận chân máy bay riêng, không lo thông tin bị lộ hay bị truyền thông chụp ảnh.

"Ông Tô à, ông cứ tự nhiên ngồi nhé. Có gì cần, ông cứ dặn cô thư ký riêng tôi sắp xếp cho ông đây." Vừa lên máy bay, sau khi sắp xếp chỗ ổn thỏa cho lão quản gia, Cao Lãnh liền đi về phía cuối khoang, ngồi vào bên bàn.

"Mấy anh em, bắt đầu họp thôi." Cao Lãnh lập tức bắt tay vào công việc. Chuyến bay dài trên không, anh muốn họp bàn một chút để đến Pháp không phải họp nữa, bởi đối với Cao Lãnh, thời gian là yếu tố quan trọng nhất để giải quyết vấn đề.

"Có máy bay riêng cũng tốt thật, đến nơi là có thể họp ngay." Một vị Giám đốc điều hành phấn khởi nói, rồi nhìn ngó xung quanh.

"Đúng vậy, tiết kiệm thời gian thật. Đây là lần đầu tiên tôi đi máy bay riêng đấy." Một vị Giám đốc điều hành khác cũng không giấu được vẻ kích động.

Nhiều doanh nghiệp có giám đốc điều hành, nhưng không phải ai cũng được hưởng đặc quyền máy bay tư nhân. Huống hồ, đội ngũ mà Cao Lãnh tuyển mộ lần này lại khá trẻ, một số người thậm chí còn được thăng chức đặc cách.

Việc liệu những người này có thể quảng bá văn hóa thành công hay không khiến nhiều người đặt câu hỏi. Đặc biệt, khi giới tài chính và kinh tế hoài nghi việc anh tiến vào ngành công nghiệp văn hóa, một trong những điểm họ thắc mắc là: liệu những giám đốc điều hành phần lớn chỉ mới ngoài ba mươi tuổi này có làm được việc không?

"Người trí thức năm sáu mươi tuổi có lẽ thực sự hiểu biết nhiều hơn về văn hóa Đế Quốc so với những người hai ba mươi tuổi. Thế nhưng, tôi làm công việc quảng bá văn hóa chứ không cần những giám đốc điều hành này phải kế thừa văn hóa." Cao Lãnh đã trả lời phóng viên như vậy.

"Thế nhưng, một nhóm người trẻ tuổi như vậy lại đứng ra quảng bá văn hóa Đế Quốc, dư luận bên ngoài đều cho rằng rủi ro quá lớn." Phóng viên không buông tha.

"Vậy những người bốn mươi, năm mươi, sáu mươi tuổi kia, họ đã quảng bá nhiều năm như vậy rồi, nếu giỏi giang đến thế thì sao tôi chưa thấy họ thành công? Các giám đốc điều hành của tôi tuy trẻ tuổi, nhưng họ còn chưa bắt đầu làm mà đã bị phủ nhận rồi, liệu có công bằng không?" Cao Lãnh hỏi lại.

Câu nói này sau này đã trở thành câu nói tiêu đề, gây ra không ít tranh cãi. Nhiều người làm quảng bá thuộc thế hệ trước chỉ trích Cao Lãnh quá ngạo mạn, trong khi một bộ phận giới trẻ lại cảm thấy đồng cảm, nhiệt tình ủng hộ.

Tuy nhiên, sự việc không gây tiếng vang quá lớn, bởi dù sao thì phe bi quan vẫn chiếm đa số trong lĩnh vực này.

Cao Lãnh tuy nói mạnh miệng, nhưng thực tế lại đúng như những "lão tướng" kia dự đoán, anh đang đối mặt với những thử thách nghiêm trọng.

"Đúng là khó khăn thật, chúng ta đã triển khai mấy chuyên đề để tuyên truyền, sáu kênh truyền thông đồng loạt vào cuộc nhưng vẫn không ăn thua. Truyền thông châu Âu rất đa dạng, từ lớn đến nhỏ, độ khó cao hơn tôi tưởng tượng rất nhiều." Một vị Giám đốc điều hành vừa nói vừa đưa tài liệu.

Từ việc mua lại đến vận hành truyền thông, chúng ta đã đầu tư một khoản tiền đáng kể. Ngoài việc giữ lại nhân sự cũ, chúng tôi còn cố tình thêm các ấn phẩm về văn hóa Đế Quốc và bỏ ra không ít tiền để mời những học giả tinh thông văn hóa Đế Quốc và tiếng Pháp đến viết chuyên mục, thế nhưng hiệu quả không lớn.

"Chúng ta tập trung vào quạt lụa và tranh Sơn Thủy, nhưng các cuộc triển lãm tranh cũng gặp khó khăn. Các sàn đấu giá, đặc biệt là những sàn uy tín, không nhận tranh Sơn Thủy của chúng ta, nói rằng họa sĩ chưa đủ danh tiếng. Họ càng không nhận các loại quạt mới vì đó không phải đồ cổ. Tính theo chi phí, họ cảm thấy không có lợi nhuận, nên mảng đấu giá cũng đang rơi vào bế tắc."

Cao Lãnh chưa hề tuyên bố lăng xê về đấu giá trong nước, cũng chưa bắt đầu quảng bá quạt lụa. Do đó, việc các sàn đấu giá nước ngoài không chấp nhận cũng là điều dễ hiểu. Sàn đấu giá tuy là nơi giao dịch tác phẩm nghệ thuật, nhưng đồng thời cũng là nơi kiếm tiền, đương nhiên họ sẽ ưu tiên những món có khả năng bán được giá cao.

Cao Lãnh cúi đầu lật xem tài liệu. Một phần anh đã xem qua tối qua, một phần thì chưa. Khi anh cẩn thận đọc từng trang, sáu vị giám đốc điều hành xung quanh đều giữ im lặng, ngay cả nữ tiếp viên hàng không tới rót nước cũng đi lại nhẹ nhàng.

Một lúc lâu sau, Cao Lãnh khép lại tập tài liệu.

"Hội chợ quảng bá quạt lụa sẽ bắt đầu trong vòng một tháng, nên tạm thời chưa cần vội vàng với mảng đấu giá."

"Nhưng Cao tổng, doanh nghiệp chúng ta đang đốt tiền mỗi ngày, thực sự sốt ruột lắm rồi. Cần phải nhanh chóng thu hồi vốn thôi." Vị giám đốc điều hành phụ trách mảng đấu giá nghe xong cũng có chút sốt ruột, nói.

"Không," Cao Lãnh lắc đầu. "Văn hóa là thứ không thể vội vàng, đây là một quá trình cần sự từ tốn, từng bước một. Mục đích của chúng ta không phải kiếm tiền trong thời gian ngắn, mà là giúp người châu Âu hiểu văn hóa của chúng ta trong thời gian ngắn."

"Nhưng vấn đề là, họ không thể hiểu được. Cách tư duy của họ rất khác biệt. Nói như vậy, 'đẹp mắt' ư? Làm sao chúng ta giải thích điều đó với người nước ngoài? Những lời đề trên quạt lụa của chúng ta, họ cũng không hiểu, chúng ta cũng không biết phải giới thiệu thế nào."

Những vấn đề họ nêu ra chính là vấn đề lớn nhất.

Văn hóa của chúng ta thật phi thường, là nền văn hóa duy nhất trên thế giới vẫn được truyền thừa và sử dụng cho đến ngày nay. Lấy ví dụ về thơ ca, các thi sĩ Mỹ viết về cha, viết về cha xong thì viết về ông, viết về ông xong thì họ chẳng còn gì để viết, bởi họ không có bề dày văn hóa. Trong khi đó, các thi sĩ Đế Quốc thì có thể viết vô vàn. Một quốc gia với lịch sử lâu đời như vậy muốn giao tiếp với những người thuộc nền văn hóa khác, việc thực hiện trên thực tế có chút khó khăn.

"Đúng vậy, lần trước tôi làm một bản thảo quạt lụa, trên chiếc quạt đó nhờ đại sư Lưu Lương đề một chữ. Khi giao cho phiên dịch viên để đăng tải, họ không hiểu tiếng Trung, không thể cảm nhận được tại sao chữ viết này đẹp, đẹp ở điểm nào. Vì không hiểu, họ không thể định giá, chỉ có thể định giá dựa trên danh tiếng của bản thân Lưu Lương."

"Khi viết bản thảo cho chiếc quạt này, tôi còn đặc biệt ghi thêm câu: 'Ngang bình dọc theo đều là khí khái, xuống dưới bên phải phấn khởi là huyết mạch'."

Cao Lãnh nghe xong, rất là khen ngợi gật đầu.

"Ngang bình dọc theo đều là khí khái, xuống dưới bên phải phấn khởi là huyết mạch" – đó chính là nét quyến rũ của văn tự Đế Quốc.

"Kết quả là, cái anh phiên dịch viên đó dịch một hồi, câu nói này chẳng còn chút ý vị nào. Họ cũng không thể nào hiểu được khí phách hay huyết mạch gì đó, không có sự đồng cảm!" Vị giám đốc điều hành bất đắc dĩ xua tay.

Cách tư duy của người Đế Quốc khác với người các quốc gia khác. Điều này gắn liền với văn hóa của chúng ta. Một khi phương thức tư tưởng đã khác biệt, muốn quảng bá ra bên ngoài là rất khó.

"Cao tổng, tôi cảm thấy nếu chỉ phát triển từ quạt lụa thì vẫn chưa ổn, quá đơn điệu. Ngài nói chúng ta không vội kiếm tiền, nhưng dù không vội cũng không thể cứ kéo dài mãi nhiều năm được, đúng không?"

Cao Lãnh gật đầu.

"Cậu nói đúng, nhưng cũng không hoàn toàn đúng." Cao Lãnh liếc nhìn vị giám đốc điều hành: "Kéo dài nhiều năm không lợi nhuận thì có sao đâu? Nhiều dự án nghiên cứu phát triển của Nhật Bản phải mất mấy chục năm mới có thành quả, mấy năm thì là gì? Phải kiên nhẫn. Ở một điểm thì cậu đúng, chỉ dùng quạt lụa để quảng bá thì thực sự quá đơn điệu. Để họ hiểu ngay văn hóa quạt của chúng ta, hiểu những nét văn hóa được vẽ trên quạt, là rất khó khăn."

"Đúng vậy, tôi viết bản thảo giới thiệu về loại giấy làm quạt này, về sự khác biệt giữa giấy phèn cũ và giấy phèn mới. Rất nhiều người cũng không hiểu đó là gì. Giải thích với người Đế Quốc thì dễ rồi: giấy phèn cũ chính là loại giấy cổ, được chế tác như thế nào trong thời xưa, và chúng ta làm ra nó bằng cách nào, một trong những vật liệu là bí quyết truyền đời của tổ tiên. Người Đế Quốc nghe xong, vỗ đùi cái đét: 'Đúng rồi, đây mới là đồ tốt! Loại giấy này với giấy làm quạt hiện tại hoàn toàn khác nhau.' Nhưng người nước ngoài nghe, họ lại không có cảm giác đó, họ không có cái cảm giác về sự truyền thừa văn hóa, không cảm nhận được linh hồn tổ tiên của chúng ta, không có sự đồng cảm. Họ chỉ thấy: 'Chẳng phải đây là một chiếc quạt mới sao? À, đây là lời quảng cáo à?'"

Đồ vật của chúng ta thì tốt. Nhưng lịch sử của chúng ta quá lâu đời. Đồ cổ lưu lạc ở nước ngoài cũng rất nhiều. Quốc gia họ, những món đồ khoảng trăm năm đều được coi là đồ cổ, còn chúng ta, hơn trăm năm thì đã là gì? Do đó, người sưu tầm ở nước ngoài có xu hướng sưu tầm đồ cổ của Đế Quốc, chứ không phải tác phẩm của những tác giả mới. Nói thẳng ra, đối với các tác giả mới ở châu Á, họ chỉ công nhận Nhật Bản, vì tay nghề thủ công của Nhật Bản đã sớm nổi tiếng rồi.

Cao Lãnh không nói chuyện, nhìn ngoài cửa sổ.

Đó là một vấn đề lớn: dù là đồ tốt, nhưng không thể khiến người nước ngoài đồng cảm. Những người sưu tầm đồ vật đó ở nước ngoài phần lớn là những đại gia, họ không hiểu văn hóa Đế Quốc. Họ muốn mua thì mua đồ cổ, chứ không biết mua những thứ này của chúng ta.

Vậy làm sao quảng bá văn hóa của chúng ta đây?

Một hồi lâu sau, Cao Lãnh khẽ gõ nhẹ lên bàn. Đột nhiên, ngón tay anh dừng lại, anh đã có một ý tưởng.

"Hướng đi tôi đã định trước đây có chút sai lầm, cần phải sửa đổi." Cao Lãnh đưa tay sờ mũi: "Trước đây định hướng chỉ đi theo con đường cao cấp là không đúng rồi."

"Tác phẩm nghệ thuật, nếu không đi theo con đường cao cấp thì sao đây..."

"Đúng vậy, tôi cảm thấy con đường cao cấp vẫn đúng. Vấn đề hiện tại là họ không hiểu văn hóa của chúng ta, làm sao để họ nhanh chóng hiểu đây?"

Những người khác bày tỏ sự không đồng tình với ý kiến này.

"Con đường cao cấp phải đi, nhưng cũng phải phát triển con đường bình dân. Mục đích của chúng ta là quảng bá văn hóa, bán hàng chỉ là để cân bằng lại khoản đầu tư quá lớn vào việc quảng bá văn hóa, kiếm chút lợi nhuận mà thôi. Mục đích của chúng ta không phải kiếm tiền, mà là quảng bá. Mà chỉ cần chúng ta thực sự quảng bá thành công, thì tiền sẽ tự đến." Cao Lãnh nói.

"Nhưng vấn đề là, nếu chúng ta đầu tư lớn để quảng bá, các doanh nghiệp khác lúc này thấy thời cơ chín muồi, họ sẽ lập tức nhảy vào bán. Chẳng phải chúng ta đang dọn đường cho người khác sao?"

"Đúng vậy, để quảng bá văn hóa đến bình dân thì chúng ta lại phải dùng tiền, mà là một khoản tiền lớn. Nói thẳng ra, với cái đầu của người châu Âu, muốn họ hiểu văn hóa của chúng ta, chỉ rất ít người có thể hiểu được. Biết bao nhiêu thời gian mới đủ?"

Mấy vị giám đốc điều hành đồng loạt lắc đầu, một lần nữa bày tỏ sự phản đối.

Người Đế Quốc thích theo trào lưu. Một món đồ vừa hot, rất nhiều sản phẩm tương tự sẽ ồ ạt xuất hiện. Các chương trình truyền hình thực tế cũng tương tự: một chương trình "Bố ơi mình đi đâu thế" hot, rồi "Bố đã về", "Con yêu đi đâu thế", "Ông ơi mình đi đâu thế" cũng ùn ùn kéo đến. Một chương trình hẹn hò vừa hot, một loạt chương trình tương tự ra đời.

Chúng ta quảng bá văn hóa suốt một thời gian dài, tốn bao nhiêu tiền như vậy, tại phòng đấu giá tạo thế rầm rộ, khiến người nước ngoài bắt đầu chú ý đến quạt lụa của chúng ta, giá cả được đẩy lên cao. Thế rồi, các doanh nghiệp khác sẽ ồ ạt tung ra quạt lụa.

Này bằng với cho người khác trải đường.

Đây cũng là một trong những lý do vì sao các doanh nghiệp không thực sự sẵn lòng quảng bá văn hóa Đế Quốc ở nước ngoài, ai cũng không muốn trở thành người dọn đường cho người khác.

"Chúng ta không thể làm việc đó! Chúng ta không đủ vốn. Nếu là một siêu tập đoàn tầm cỡ thế giới, thì có mất chút cũng chẳng sao, nhưng chúng ta thì không phải. Hiện giờ, tất cả vốn liếng đều đang dồn vào mảng này, chúng ta không gánh nổi đâu!"

Thảo luận kịch liệt.

Lão quản gia liếc nhìn sang bên này, chăm chú lắng nghe.

"Những vấn đề các cậu nêu ra đều rất đúng, đều cần phải cân nhắc và giải quyết." Cao Lãnh tay lại bắt đầu gõ nhịp.

Phải giải quyết vấn đề bị sao chép. Quạt lụa là nội dung văn hóa Đế Quốc, không thuộc sở hữu riêng của tập đoàn Tinh Quang, không có độc quyền. Cùng lắm là tạo ra một thương hiệu, nhưng người khác cũng có thể tạo một thương hiệu tương tự, vì yếu tố sao chép quá dễ dàng. Đầu tư nhiều tiền để quảng bá, rất có thể lại trở thành người dọn đường, tạo cơ hội kiếm tiền cho người khác: một loạt người sẽ đến bán quạt lụa, không chỉ hạ giá sản phẩm của ta, lại còn cướp mất khách hàng.

Và còn phải dùng ít tiền nhất để quảng bá văn hóa Đế Quốc đến bình dân, từ đó thu lợi nhuận, đảm bảo chi tiêu hàng ngày cho tập đoàn Tinh Quang. Nhưng làm sao để bình dân hiểu văn hóa của chúng ta rồi chịu chi tiền đây?

Ngay cả quảng bá văn hóa cấp cao cũng rất khó để người nước ngoài hiểu văn hóa của chúng ta, vậy làm sao có thể kiếm tiền, đồng thời đảm bảo không bị sao chép?

Cao Lãnh nhắm mắt lại, lại một lần nữa lâm vào trầm tư.

Đột nhiên, hắn mở mắt ra.

"Ta có biện pháp." Cao Lãnh nói.

Bản dịch này được thực hiện bởi truyen.free, với tâm huyết gửi gắm trong từng con chữ.