Trần Mặc thực sự dở khóc dở cười một lúc lâu khi biết được cơn phong ba của Mễ Tuyết Băng Thành lần này đã lắng xuống ra sao.

Tuy nhiên, Trần Mặc vẫn đưa ra quan điểm của mình.

Tận dụng đợt "Gió Đông 815" này, Trần Mặc đã triển khai một chiến dịch marketing rầm rộ, liên kết với Hán Bảo Hoàng để ra mắt hoạt động "Thứ Năm Điên Cuồng" và "Cuối Tuần Tùy Tâm Đ���t Hàng".

Tất cả sản phẩm được chọn trong hai chương trình này đều có thể được giảm giá ít nhất 40% và nhiều nhất 60%!

Đây là chiến lược học hỏi từ KFC ở kiếp trước, nhằm nuôi dưỡng thói quen tiêu dùng của khách hàng, đồng thời thực hiện chiến thuật "lợi nhuận ít, bán chạy hàng" và "thúc đẩy chi tiêu từ mức thấp lên cao".

Ở kiếp trước, dưới sự tiếp thị của KFC, chương trình "Thứ Năm Điên Cuồng" đơn giản có thể được coi là một điển hình kinh điển trong giới marketing!

Hầu như cứ đến thứ Năm, người tiêu dùng đặt đồ ăn ngoài đều theo thói quen ghé vào KFC xem có món nào mình thích không, dù sao hôm nay là ngày đại giảm giá.

Cứ như vậy, thói quen ăn đồ ăn nhanh, từ chỗ một hai tháng, thậm chí nửa năm mới ăn một lần, đã biến thành ít nhất một lần mỗi tuần.

Theo thống kê, loại hoạt động này có thể trực tiếp làm tăng mức chi tiêu bình quân đầu người tại KFC từ 40 tệ lên 100 tệ!

Tỷ suất lợi nhuận tăng gấp 2,5 lần!

Người tiêu dùng có được lợi ích thực tế, thương gia kiếm được nhiều tiền và danh tiếng hơn; nếu Trần Mặc không tận dụng phương án marketing này thì quả là phí phạm!

Quả nhiên, sau khi Hán Bảo Hoàng và Mễ Tuyết Băng Thành liên kết triển khai các hoạt động "Thứ Năm Điên Cuồng" và "Cuối Tuần Tùy Tâm Đặt Hàng", vô số người tiêu dùng đã đổ xô đến, khiến các cửa hàng chật ních vào hai ngày thứ Năm và Chủ Nhật!

Nhiều người vốn không ăn Hán Bảo hay không uống trà trái cây, cũng vì giá cả phải chăng mà tìm đến trải nghiệm, nếm thử "thức ăn nhanh kiểu Tây" do nội địa sản xuất.

Danh tiếng của Hán Bảo Hoàng và Mễ Tuyết Băng Thành được nâng cao thêm một bước, khiến các đối tác nhượng quyền suýt nữa đạp đổ cửa tổng bộ!

Nhưng chừng đó vẫn chưa đủ.

Trần Mặc còn triệu tập Tống Tử Yên cùng một loạt các quản lý cấp cao khác phụ trách các thương hiệu ẩm thực, đưa ra một kế hoạch còn khiến mọi người nhiệt huyết sôi sục hơn!

“Tôi thấy thời cơ đã chín muồi, đã đến lúc đưa các thương hiệu nội địa của chúng ta tiến công ra nước ngoài rồi!”

Trần Mặc gõ nhẹ ngón tay xuống mặt bàn, vừa trò chuyện với các quản lý cấp cao:

“Tôi muốn Hán Bảo Hoàng phải như KFC, McDonald's, mở rộng ra khắp thế giới!”

“Tôi muốn Mễ Tuyết Băng Thành phải phủ sóng khắp 108 quốc gia chủ lực trên thế giới, mọc lên như nấm!”

“Từ giờ trở đi, tôi muốn những người nước ngoài trong lĩnh vực ẩm thực đều phải dùng đồ ăn do chúng ta sản xuất, từng bước một dẫn dắt họ chấp nhận, thậm chí là tin dùng và phụ thuộc vào sản phẩm của Đại Hạ!”

Nghe những lời hùng hồn của Trần Mặc, Tống Tử Yên, người bạn thân tín của Trần Mặc, cùng một nhóm quản lý cấp cao ngành ẩm thực khác, tất cả đều kích động, nhiệt huyết sôi trào!

Kiếm tiền từ đồng bào mình, chẳng tính là bản lĩnh lớn gì.

Kiếm tiền từ người nước ngoài, hơn nữa còn có thể khiến họ thực tâm chấp nhận sản phẩm của Đại Hạ, đó mới là bản lĩnh thực sự!

Tống Tử Yên giơ cả hai tay hai chân đồng ý: “Chúng ta có lợi thế cực lớn về chuỗi sản phẩm và giá cả phải chăng, khẩu vị tôi tự nhận là còn tốt hơn các thương hiệu ẩm thực nước ngoài!

Hoạt động đưa thương hiệu ẩm thực ra biển, chắc chắn rất có tiềm năng!”

Trần Mặc gật đầu: “Trước hết, hãy để Mễ Tuyết Băng Thành mở rộng quy mô nhỏ ở các quốc gia lân cận. Bước chân không cần quá lớn, dục tốc bất đạt.”

Tống Tử Yên: “Vâng! Tôi dự định bắt đầu từ Anh Hoa Quốc trước, mục tiêu là mở ít nhất 1000 cửa hàng ở nước ngoài trong vòng hai năm!”

“Hán Bảo Hoàng cũng sẽ từng bước đi theo Mễ Tuyết Băng Thành, sau khi cải tiến để phù hợp với bản địa, sẽ mở cửa hàng trên khắp các quốc gia!”

Trần Mặc: “Cô cứ yên tâm mà làm, giai đoạn đầu dù không có lợi nhuận cũng không sao. Chỉ cần chiếm lĩnh được thị trường, đánh bại hoàn toàn các thương hiệu nước ngoài, chúng ta có lỗ một chút tiền cũng chẳng quan trọng, tổng công ty sẽ chi trả toàn bộ!”

Sau khi nội dung này của hội nghị được triển khai, Trần Mặc liền rời đi.

Bởi vì anh còn phải bận rộn với buổi họp báo ra mắt điện thoại của Apple sắp diễn ra.

Tống Tử Yên tiếp tục chủ trì hội nghị.

Tống Tử Yên hít sâu một hơi, cũng hùng hồn nói: ��Chúng ta không chỉ muốn mở rộng các cửa hàng ở nước ngoài, mà còn muốn xây dựng Hán Bảo Hoàng và Mễ Tuyết Băng Thành thành thương hiệu quốc dân của Đại Hạ!”

“Muốn để người dân Đại Hạ cảm thấy tự hào về chính thương hiệu của chúng ta!”

“Như vậy, hiệu ứng thương hiệu của chúng ta sẽ được nâng cao một tầm, thậm chí có thể kết hợp yếu tố thương hiệu dân tộc và lòng yêu nước để tiến hành marketing…”

Tống Tử Yên đã theo Trần Mặc bên cạnh cũng mấy năm, được anh dìu dắt, tác phong làm việc vô cùng quyết đoán và nhanh gọn!

Ngay trong ngày, Tống Tử Yên liền bay đến Anh Hoa Quốc để lựa chọn địa điểm cho cửa hàng Mễ Tuyết Băng Thành.

Đồng thời, các hoạt động truyền thông về việc Mễ Tuyết Băng Thành sắp tiến vào Anh Hoa Quốc cũng được triển khai.

Khi biết tin này, rất nhiều cửa hàng trà sữa ở Anh Hoa Quốc đều khịt mũi coi thường.

Từ năm 2000 đến 2004, trà sữa Oa Thành và trà sữa trân châu có thể nói là đã càn quét toàn bộ thị trường Anh Hoa Quốc!

Toàn bộ người tiêu dùng Anh Hoa Quốc đều cực kỳ yêu thích loại trà sữa này.

Khi thương hiệu Oa Thành mở rộng chuỗi cửa hàng trà sữa, thị phần từng có lúc lên đến 85%!

Đương nhiên, phần lớn các cửa hàng này đều do người dân Anh Hoa Quốc đầu tư nhượng quyền.

Đối mặt với một thương hiệu đồ uống mới nổi từ Đại Hạ, lại còn là thương hiệu chủ yếu về trà trái cây, người dân Anh Hoa Quốc hoàn toàn chẳng thèm để mắt tới, cho rằng thương hiệu này chắc chắn không thể thích nghi với thị trường bản địa!

Ba ngày sau, khi Mễ Tuyết Băng Thành vừa khai trương, đúng như dự đoán của người dân Anh Hoa Quốc, rất ít người đến tiêu dùng.

Phần lớn người dân Anh Hoa Quốc đều có thành kiến với thương hiệu đến từ Đại Hạ này, và tiếp tục tiêu dùng tại các cửa hàng trà sữa trân châu quen thuộc của họ.

Tống Tử Yên cũng không hề nóng vội, bắt đầu chi mạnh cho quảng cáo rầm rộ ở Anh Hoa Quốc.

Đồng thời, cô còn tìm cách để các phương tiện truyền thông phỏng vấn, tuyên truyền quan điểm rằng uống trà sữa trân châu và các loại trà sữa khác dễ gây béo phì.

Trà sữa uống quá nhiều sẽ dễ béo, đó là một sự thật không thể chối cãi.

Quả nhiên, trước nỗi lo ngại đó, những người dân Anh Hoa Quốc đầu tiên bắt đầu thử nghiệm Mễ Tuyết Băng Thành.

Khi bước chân vào cửa hàng, họ như thể mở ra một cánh cửa đến thế giới mới!

Ốc quế kem chỉ 2 hào một chiếc!

Trà trái cây thông thường chỉ 3 tệ một cốc!

Trà trái cây cao cấp đầy đủ topping cũng chỉ 5 tệ một cốc!!!

Cần biết rằng Anh Hoa Quốc là một quốc gia phát triển, mức tiêu thụ cao hơn Đại Hạ rất nhiều!

Với mức giá phải chăng đến khó tin này, trong mắt họ, nó chẳng khác nào được cho không!!!

Không ít người đã tự hỏi liệu có phải tiền nào của nấy?

Giá rẻ như vậy, liệu có ngon không?

Nhưng sau khi thử một lần, những suy nghĩ đó đã tan biến hoàn toàn.

Hương vị thực sự rất tuyệt vời!

Hoàn toàn không hề thua kém các loại trà trái cây đắt đỏ chỉ có trong nhà hàng sang trọng!

Một bên là trà sữa Oa Thành giá mười mấy tệ một cốc.

Một bên là trà trái cây chỉ vài tệ một cốc.

Thêm vào đó, với sự hỗ trợ của dư luận về vi���c trà sữa gây béo phì, rất nhiều người tiêu dùng Anh Hoa Quốc bắt đầu có xu hướng lựa chọn Mễ Tuyết Băng Thành hơn!

Thậm chí, càng về sau, người tiêu dùng Anh Hoa Quốc còn phát hiện ra rằng, Mễ Tuyết Băng Thành thực ra cũng có trà sữa!

Mà hương vị thì gần như không khác biệt so với trà sữa trân châu hay các loại trà sữa khác của thương hiệu Oa Thành!

Nhưng về giá cả thì chênh lệch một trời một vực!

Một cốc trà sữa của Mễ Tuyết Băng Thành chỉ cần 3 tệ!!!

Chỉ bằng một phần năm giá trà sữa của thương hiệu Oa Thành!

Sự thật chứng minh, các cửa hàng đồ uống tập trung vào phân khúc cao cấp sẽ vĩnh viễn không thể cạnh tranh được với thị trường bình dân.

Một tuần sau, những người dân Anh Hoa Quốc sở hữu các cửa hàng trà sữa Oa Thành đều không thể cười nổi.

Cửa hàng của họ bắt đầu mất đi một lượng lớn khách hàng.

Trong khi đó, Mễ Tuyết Băng Thành lại mọc lên như nấm, vươn mình mạnh mẽ!

Hàng loạt cửa hàng liên tiếp mọc lên khắp Anh Hoa Quốc!

Thậm chí sau này, vì Mễ Tuyết Băng Thành mở quá nhiều cửa hàng.

Rất nhiều trẻ em Anh Hoa Quốc đều thuộc và hát bài hát chủ đề của thương hiệu Đại Hạ này!

Sau giờ tan học, các em nhỏ cùng nhau đến Mễ Tuyết Băng Thành mua vài chiếc ốc quế kem giá rẻ, làm hai cốc trà trái cây phải chăng là có thể vui vẻ suốt cả buổi.

Người lớn cũng cảm thấy rằng cho trẻ uống trà trái cây vẫn tốt hơn là uống trà sữa dễ gây béo phì.

Còn những tín đồ trà sữa, sau khi phát hiện trà sữa của Mễ Tuyết Băng Thành rẻ hơn nhiều, đã không ngần ngại từ bỏ thương hiệu trà sữa Oa Thành!

Họ đâu phải những kẻ ngốc, chất lượng tương đương, tại sao phải bỏ nhiều tiền hơn để mua trà sữa thương hiệu Oa Thành?

Chỉ trong nửa tháng!

Vỏn vẹn nửa tháng!

Thương hiệu trà sữa Oa Thành, vốn thống trị thị trường đồ uống Anh Hoa Quốc gần 4 năm, đã liên tục thất bại!

Mễ Tuyết Băng Thành, với tư thái của một Vương giả băng tuyết, đã vươn lên đỉnh cao của Anh Hoa Quốc!

Và đây, chỉ là một khởi đầu cho hành trình bành trướng toàn cầu của các thương hiệu nội địa Đại Hạ...

Ở một diễn biến khác.

Trong văn phòng của Trần Mặc.

Khương Bằng Nguyệt lo lắng bước vào và nói:

“Trần Mặc, Chuyển Gà Vịt và Cự Mềm đã chính thức thông báo, chuẩn bị tổ chức buổi họp báo ra mắt điện thoại sản phẩm mới của Chuyển Gà Vịt mười ngày sau!

Địa điểm tổ chức sự kiện được chọn ngay tại thủ đô Đại Hạ!!!”

Bản dịch này, được thực hiện bởi truyen.free, là một tác phẩm chuyển ngữ được bảo hộ bản quyền.