Trong lúc giới truyền thông Ý đang xôn xao suy đoán liệu câu lạc bộ Prato có nguy cơ phá sản hay không, bởi quỹ lương cầu thủ mùa giải mới quá cao mà không tìm được nhà tài trợ thương mại, thì tờ 《Toscana Vệ Tinh Báo》 bất ngờ tung ra một tin tức: "Theo một nguồn tin nội bộ câu lạc bộ Prato tiết lộ, Prato về cơ bản đã hoàn tất việc ký kết hợp đồng tài trợ thương mại cho mùa giải mới.

Nike với giá 2 triệu Lia (ước tính khoảng 1 triệu bảng Anh) đã giành được vị trí tài trợ áo đấu của Prato.

Tập đoàn Fiat cũng bỏ ra 2 triệu Lia để trở thành nhà tài trợ quảng cáo trên ngực áo đấu của Prato.

i đã chi 1,6 triệu Lia (ước tính khoảng 800 nghìn bảng Anh) để có được vị trí quảng cáo phía sau áo đấu của Prato.

Tập đoàn Volkswagen bỏ ra 1 triệu Lia (ước tính khoảng 500 nghìn bảng Anh) để giành quyền đặt tên cho trụ sở huấn luyện mới của Prato, và đặt tên là "Trung tâm huấn luyện Mercedes".

Tập đoàn PepsiCo cũng bỏ ra 1 triệu Lia, sử dụng thương hiệu đồ uống nổi tiếng của mình là Gatorade để trở thành nhà tài trợ đồ uống thể thao chính thức cho Prato.

Công ty máy tính nổi tiếng Nhật Bản Toshiba đã bỏ ra 500 nghìn Lia (ước tính 250 nghìn bảng Anh) để trở thành thương hiệu máy tính làm việc được Prato chỉ định.

Thương hiệu thiết bị y tế nổi tiếng của Đức, Storz, với 500 nghìn Lia, đã trở thành công ty đối tác y tế chỉ định cho Prato..."

Loạt số liệu và những thương hiệu lớn này khiến toàn bộ giới truyền thông Ý phải ngỡ ngàng. Họ vội vã gọi điện đến các nguồn tin riêng để xác minh tính xác thực của thông tin này, bởi không thể tin nổi rằng nhiều thương hiệu tầm cỡ thế giới đến vậy lại "mất trí" đến mức tài trợ cho câu lạc bộ Prato.

Mãi cho đến một thời gian ngắn sau đó, một báo cáo khảo sát thị trường về doanh số của các thương hiệu toàn cầu tại Trung Quốc được vô tình công bố, mọi người dường như mới vỡ lẽ lý do đằng sau tất cả những điều này.

Theo báo cáo điều tra này, doanh số của các thương hiệu như Nike, Toshiba, Volkswagen và nhiều thương hiệu khác đã thâm nhập thị trường Trung Quốc trong giai đoạn 94/95 đều tăng từ 15% đến 30% so với năm trước. Đây là một thành tích nổi bật đáng kinh ngạc, đặc biệt khi các thương hiệu toàn cầu đang đổ xô vào thị trường Trung Quốc.

Thực tế, suy nghĩ của Di Mali và những người khác không hề sai. Trong một thời gian sau World Cup, giá trị thương mại của Maradona, Effenberg và Leonardo ở hầu hết các nơi trên thế giới đều là số âm, đặc biệt là ở các khu vực Âu Mỹ, nơi đề cao tinh thần thể thao và sự hợp tác đồng đội. Tuy nhiên, kết quả cuối cùng lại có sự tương phản lớn như vậy, điều này liên quan đến lối tư duy kiểu châu Âu của Di Mali và những người khác.

Họ không biết Trung Quốc, không biết rằng ở quốc gia xa xôi phương Đông ấy có một thế giới quan và giá trị quan hoàn toàn khác biệt. Trong số nhiều thói hư tật xấu của người Trung Quốc, việc coi nhẹ sức mạnh của sự hợp tác đồng đội là một trong số đó. Nhưng đồng thời, người Trung Quốc lại có sự sùng bái mãnh liệt đối với các anh hùng, thần tượng, vượt xa các dân tộc khác, và một cách lý giải riêng về hiện tượng "kẻ thắng làm vua".

Trong vô số câu tục ngữ của Trung Quốc, có rất nhiều câu lấy thành tựu để luận anh hùng, ví dụ như "Kẻ trộm gà trộm chó thì đáng chém, kẻ trộm quốc gia thì làm vương làm hầu", hay "Thắng làm vua, thua làm giặc". Sự nhìn nhận của Trung Quốc về pháp lý, pháp chế căn bản không cùng đẳng cấp với người Âu Mỹ.

Vì lẽ đó, tại Trung Quốc, những sai lầm của Effenberg hay Leonardo có là gì đâu? Người Trung Quốc ch��� thấy được hào quang ngôi sao bóng đá trên người họ. Ngay cả việc Maradona sử dụng thuốc cấm, những người hâm mộ bóng đá Trung Quốc cực kỳ sùng bái vị vua bóng đá này cũng có thể tìm ra đủ mọi lý do để biện hộ cho anh ta: chẳng hạn như ephedrine không được tính là thuốc cấm, ví dụ như Maradona bị hãm hại, hoặc anh ta chỉ vô tình dùng nhầm thuốc cảm có thành phần lạ... Nói tóm lại, mức độ khoan dung của người hâm mộ bóng đá Trung Quốc vượt xa sức tưởng tượng của người Âu Mỹ.

Trên mảnh đất từng vô cùng khép kín này, nơi mà bóng đá chuyên nghiệp hóa vừa mới bắt đầu tiếp cận thế giới, mỗi ngôi sao bóng đá đẳng cấp thế giới, chỉ cần có liên quan đến họ, đều có thể nhận được sự reo hò và yêu mến cuồng nhiệt.

Đây chính là kết quả từ triết lý thương hiệu cốt lõi mà Thẩm Diên vẫn luôn kiên trì. Là một câu lạc bộ nhỏ chỉ có lịch sử nhưng chưa từng đạt được vinh dự nào, Thẩm Diên chưa bao giờ hy vọng có thể xây dựng thương hiệu đội bóng giữa châu Âu nơi tập trung các câu lạc bộ lớn. Anh ấy luôn tập trung vào "lá bài Trung Quốc" của Prato, củng cố các yếu tố Trung Quốc trên thương hiệu Prato, mở rộng ảnh hưởng của Prato ở khu vực Trung Quốc, và tận dụng thời cơ các thương hiệu toàn cầu đổ xô vào Trung Quốc. Đó chính là triết lý hoạt động cốt lõi của anh.

Triết lý này đã mang về cho Prato 6,8 triệu bảng Anh tiền tài trợ thương mại trong mùa giải 94/95, giúp Prato hoàn toàn bước lên con đường phát triển vượt bậc. Và tất cả những điều này đều có mối liên hệ mật thiết với việc Maradona cùng những cầu thủ khác gia nhập câu lạc bộ.

Sau khi giải quyết một số việc riêng tại Argentina, Maradona trực tiếp bay đến Trung Quốc để hội quân cùng đội Prato trong chuyến hành trình Trung Quốc. Trần Lâm vốn thông cảm cho thân phận của vua bóng đá, e rằng anh ta sẽ xem thường việc tham gia các trận đấu thương mại, nên đã đặc biệt dành cho Maradona một kỳ nghỉ khá dài, chỉ yêu cầu anh ta hội quân cùng đội vào đầu tháng 8.

Nhưng lúc này, Maradona đang nóng lòng muốn thay đổi hình ảnh của mình trong mắt công chúng. Anh ta cực kỳ coi trọng bất kỳ hoạt động giao tiếp nào có thể giúp mình xuất hiện trước công chúng. Mà Trung Quốc, với hơn một tỷ dân và vị thế quốc tế ngày càng tăng, tất nhiên anh ta không thể từ bỏ cơ hội lần này.

Mà sự xuất hiện của Maradona, tất nhiên cũng gây náo động trong giới người hâm mộ bóng đá Trung Quốc. Vé vào cửa trận đấu giữa Bắc Kinh Quốc An và Prato, phe vé chợ đen bên ngoài đã đẩy giá lên tới 200 nhân dân tệ một vé. Vốn dĩ chỉ là một trận giao hữu thương mại bình thường, không chỉ khiến các quan chức cấp cao của Cục Thể dục Thể thao và Liên đoàn Bóng đá Trung Quốc, mà ngay cả Phó Chủ tịch nước, lão tiên sinh Vinh, cũng phải kinh động. Ông không chỉ tiếp đón Maradona cùng các cầu thủ Prato, mà còn đích thân đến sân theo dõi trận đấu.

Đài Truyền hình Trung ương (CCTV), vốn trước đây vẫn khá cứng rắn với Prato, cũng đang trực tiếp truyền hình trận đấu này. Phải biết rằng, Maradona có lẽ là "Vua bóng đá" duy nhất còn đang thi đấu, và cũng có thể là người cuối cùng trong lịch sử bóng đá thế giới được công nhận với danh hiệu ấy. Vào thời khắc này, không ai có thể cưỡng lại sức hút của anh ta.

Đương nhiên, điều này cũng không thể tách rời khỏi việc bộ phận thị trường của Prato dưới sự lãnh đạo của Thẩm Diên vẫn luôn tích cực quảng bá hình ảnh kể từ sau World Cup. Để làm mờ đi, thậm chí đảo ngược hình ảnh của Leonardo, Maradona và những người khác trong mắt công chúng, Thẩm Diên đã sử dụng nhiều thủ đoạn, như gây sự đồng cảm, đánh tráo khái niệm, tung hỏa mù... Chẳng hạn như để Leonardo đích thân đến bệnh viện thăm hỏi Ramos bị thương, và rầm rộ tuyên truyền về bối cảnh xuất thân từ gia đình trí thức cao cấp của Leonardo. Người bình thường rất khó tin rằng một người có học thức, có tu dưỡng lại có khuynh hướng bạo lực, và hành động chủ động vung cùi chỏ của Leonardo cũng được miêu tả như một tai nạn bất ngờ.

Tương tự, sự kiện Effenberg "giơ ngón giữa" cũng được xử lý theo cách tương tự. Dưới sự sắp xếp của Thẩm Diên, một số phương tiện truyền thông đã tung ra những bức ảnh Effenberg thân mật bên gia đình, cùng với một số hình ảnh anh ta tham gia các hoạt động từ thiện vì trẻ em. Cuối cùng, trong một cuộc phỏng vấn, Effenberg tiết lộ rằng, trong trận đấu đó, một số người hâm mộ đã dùng những lời lẽ xúc phạm gia đình anh, khiến anh mất kiểm soát và có hành động thiếu lý trí như vậy.

Còn với Maradona thì mọi việc càng dễ dàng hơn. Vốn dĩ việc anh ta bị cấm thi đấu đã có rất nhiều điểm đáng ngờ, Thẩm Diên chỉ cần phóng đại những điểm đáng ngờ đó lên mà thôi. Nói chung, với sự hỗ trợ từ câu lạc bộ Prato phía sau, hình ảnh của cả ba người dần dần được cải thiện. Điều này không có nghĩa là sức ảnh hưởng của Maradona và những người khác trong giới bóng đá không bằng Prato, mà là bởi vì những người dưới quyền Thẩm Diên đều là nhân tài chuyên môn được Prato tuyển dụng, những công việc giao tiếp này chính là sở trường của họ. Đúng như câu nói "nghề nào chuyên nghiệp nghề đó", những việc mà Maradona và các cầu thủ khác không thể làm được, đôi khi chỉ cần vài người vô danh tiểu tốt cũng có thể hoàn thành. Thực ra, bất kỳ câu lạc bộ nào có quy mô một chút cũng đều có thể l��m những việc này, chỉ là "tường đổ mọi người xô", trong lúc cấp bách không ai sẵn lòng thật lòng giúp đỡ họ mà thôi.

Mọi quyền lợi đối với phiên bản văn bản đã được biên tập này đều thuộc về truyen.free, kính mong quý bạn đọc trân trọng.