Đội tuyển trẻ Kiện Lực Bảo Trung Quốc đã tạo nên một thành tích chấn động tại Giải vô địch bóng đá trẻ thế giới FIFA ở Nhật Bản, khiến cả nước phải kinh ngạc. Trong lịch sử, bóng đá Trung Quốc đã từng giành được vinh quang nào tương tự ở các giải đấu quốc tế chưa? Một tấm huy chương đồng, vị trí thứ ba, nghĩa là có thể bước lên bục vinh quang. Toàn bộ truyền thông Trung Quốc đều sôi sục, không chỉ các tờ báo chuyên về thể thao như 《Giới Thể Thao Viên Báo》, mà ngay cả một số cơ quan ngôn luận của Đảng cũng dành hẳn một phần để đưa tin về sự kiện này. Liên đoàn Bóng đá Trung Quốc, để làm nổi bật sự sáng suốt trong quyết sách và hiệu quả rõ rệt trong công tác của mình, cũng cố ý thổi bùng ngọn lửa đó, biến sự kiện này thành một hiện tượng lan tỏa khắp Trung Quốc.

Vừa đúng lúc, một tháng trước đó, đội tuyển quốc gia Trung Quốc đã thất bại thảm hại ở vòng loại World Cup khu vực châu Á, thậm chí không lọt vào vòng sáu đội mạnh nhất. Cả nước chìm trong tiếng than vãn, sự thất vọng bao trùm. Nhiều người hâm mộ còn sáng tác ra đủ loại tiểu phẩm, câu chuyện cười để trêu chọc bóng đá Trung Quốc, trong đó nổi tiếng nhất là câu: "Bóng đá trong nước vượt ra châu Á, cúng giỗ tổ tiên không quên báo công ông nội!" Điều đó cho thấy người hâm mộ bóng đá cả nước đã bất mãn đến mức nào và sự xót xa của họ. Vào thời điểm đó, đội Kiện Lực Bảo, vốn lặng lẽ lên đường tham dự Giải vô địch bóng đá trẻ thế giới FIFA tại Nhật Bản, lại tỏa sáng rực rỡ. Thành tích này như một liều thuốc trợ tim truyền vào trái tim đã nguội lạnh của người hâm mộ bóng đá Trung Quốc. Có thể chúng ta hiện tại quả thực vẫn còn lạc hậu, nhưng ít nhất chúng ta còn có một tương lai tươi sáng. Có tương lai là có hy vọng, và khi còn hy vọng, con người thường dễ dàng kiên nhẫn hơn rất nhiều.

Lúc này, thông tin về lai lịch và quá trình hoạt động của đội Kiện Lực Bảo bất ngờ được một số phương tiện truyền thông chuyên nghiệp lật lại. Tuyển chọn những tài năng bóng đá hàng đầu cả nước? Sang Ý, nơi từng tổ chức World Cup, để học bóng đá? Sinh sống ở một thành phố có đông người Hoa, thậm chí còn ở trong những gia đình người Hoa? Câu lạc bộ bóng đá đào tạo cũng do người Hoa mở, trong đó còn có một vài tuyển thủ quốc gia sao? Dưới sự "tấn công" dồn dập của những thông tin giật gân, thu hút sự chú ý như vậy, ngay cả một số người dân ít tiếp xúc với bóng đá cũng bắt đầu quan tâm đến tin tức về đội Kiện Lực Bảo.

Có thể nói, thành tích xuất sắc của đội Kiện Lực Bảo tại Giải vô địch bóng đá trẻ th�� giới FIFA ở Nhật Bản một lần nữa đã giúp câu lạc bộ Prato được biết đến rộng rãi khắp Trung Quốc. Hiệu quả quảng cáo lúc này không còn có thể dùng từ "hiện tượng cấp" để hình dung nữa. Danh tiếng của Prato tăng trưởng một cách bùng nổ. Trước đây, tên của câu lạc bộ Prato chỉ lưu truyền trong giới hâm mộ bóng đá, nhưng giờ đây, rất nhiều người dân cả nước đã nhớ đến cái tên khó đọc này.

Trong bối cảnh đó, ông Hứa Thiệu Khôn, người phụ trách kênh Thể thao Quảng Đông, đã không ngừng mừng thầm. Ngày 22 tháng 8, cũng chính là ngày đội Kiện Lực Bảo tham dự Giải vô địch bóng đá trẻ thế giới FIFA tại Nhật Bản, Giải Serie C1 mùa giải 1993/94 của Ý chính thức khởi tranh. Kênh Thể thao Quảng Đông cũng bắt đầu phát sóng các trận đấu của câu lạc bộ Prato đúng như đã hẹn. Với việc Đài Truyền hình Quảng Đông đã đầu tư hơn 2 triệu để mua bản quyền phát sóng và đặc biệt chú trọng khâu tuyên truyền, rất nhiều người hâm mộ bóng đá có thể tiếp cận kênh vệ tinh Quảng Đông đã lùng sục tìm xem. Nên ngay từ những tập phát sóng đầu tiên, từ số thứ nhất đến số thứ hai, chương trình đã đạt được thành công vang dội. Việc được chứng kiến các cầu thủ nước nhà cùng các ngôi sao bóng đá hàng đầu thi đấu trên cùng một sân, thể hiện phong độ xuất sắc, là niềm mơ ước của biết bao người dân Trung Quốc. Hơn nữa, ở mùa giải này, đội Prato thi đấu cực kỳ mạnh mẽ tại Serie C1. Do Lý Thiết và Lý Kim Vũ đã lên đường sang Nhật Bản, huấn luyện viên Spalletti đã bố trí đội hình xuất phát gồm Dunga và Verón ở vị trí tiền vệ phòng ngự, Vieri và Dương Thần trên hàng tiền đạo. Đội hình này, ngoại trừ Dunga và Zanetti là tân binh, những người khác đều đã tôi luyện thành thục từ mùa giải trước. Dunga và Zanetti lại là những cầu thủ có tư duy chiến thuật vượt trội hơn cả kỹ thuật cá nhân, nên họ nhanh chóng hòa nhập và nắm bắt được hệ thống chiến thuật của Prato. Huấn luyện viên Spalletti cũng không thay đổi quá nhiều chiến thuật thành công của mùa giải trước, giúp đội hình này nhanh chóng vào phom ngay từ đầu, liên tiếp giành chiến thắng vang dội trước các đội bóng khác tại Serie C1. Điều này càng khiến những người hâm mộ Prato ở Trung Quốc cảm thấy vô cùng phấn khích và hả hê. Kênh Thể thao Quảng Đông không khỏi vui mừng vì đã đưa ra một quyết định sáng suốt, mang lại khởi đầu tốt đẹp cho kênh phát sóng của mình.

Thế nhưng, khi họ nghĩ rằng mọi việc cứ thế mà tiếp diễn, thì ngay từ số thứ ba, chuyên mục bóng đá tối thứ Sáu của kênh Thể thao Quảng Đông đã chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ về tỷ lệ người xem như tên lửa. Đà tăng trưởng đó mạnh mẽ đến mức dường như không có giới hạn. Đến mức, người hâm mộ bóng đá trong nước khi giao lưu đều hỏi nhau: "Các cậu có xem được kênh Thể thao Quảng Đông không?". Nếu nhận được câu trả lời khẳng định, người hỏi ắt hẳn sẽ lộ rõ vẻ mặt đầy ngưỡng mộ.

Sự việc phát triển đến mức, có người hâm mộ bóng đá đã viết thư thẳng tới đài truyền hình tỉnh nhà, yêu cầu phát sóng chương trình tối thứ Sáu của kênh Thể thao Quảng Đông. Thậm chí, những người hâm mộ có điều kiện còn nhờ bạn bè ở Quảng Đông ghi lại chương trình bóng đá thứ Bảy và gửi băng về cho mình. Điều đó cho thấy Prato đã tạo ra một làn sóng l���n như thế nào ở Trung Quốc!

Chuyên mục bóng đá thứ Bảy của kênh Thể thao Quảng Đông đã hoàn toàn áp đảo tất cả các chương trình thể thao của Đài Truyền hình Trung ương (CCTV) về tỷ lệ người xem trong khu vực. Điều này khiến các lãnh đạo của CCTV, những người từng từ chối mức giá mà câu lạc bộ Prato đưa ra, không khỏi bất ngờ.

Phản ứng nhanh nhất trước làn sóng này không phải người dân trong nước, mà là rất nhiều doanh nghiệp nước ngoài. Vào thời điểm đó, các tập đoàn tư bản nước ngoài lớn đang tìm mọi cách để thâm nhập vào Trung Quốc, giành lấy thị phần khổng lồ nhất trên thế giới này. Đừng nghĩ rằng những tập đoàn tư bản nước ngoài với tài sản hàng trăm triệu, thậm chí hàng chục tỷ này lại là những kẻ mù mờ, không hiểu rõ tình hình và các vấn đề của Trung Quốc. Họ có cách riêng để thâm nhập và tìm hiểu Trung Quốc. Vô số doanh nghiệp nước ngoài đã mở văn phòng tại Trung Quốc, thuê các nhà quản lý người Trung Quốc. Chính những tinh hoa cấp cao, am hiểu sâu sắc tình hình đất nước này, đã nhanh chóng tổng hợp thông tin trong nước và báo cáo lên cấp cao của các tập đoàn nước ngoài.

Tất nhiên, kể từ khi Trung Quốc cải cách mở cửa, trong nước cũng đã xuất hiện một thế hệ doanh nhân dám nghĩ dám làm, với tầm nhìn nhạy bén. Họ cũng nhận ra được cơ hội kinh doanh khổng lồ tiềm ẩn trong làn sóng này.

Vì vậy, trong khoảng thời gian này, điện thoại của phòng marketing Prato gần như "cháy máy". Tuy nhiên, Tổng giám đốc phòng marketing Thẩm Diên vẫn tuân thủ nguyên tắc "thà ít còn hơn ẩu", chỉ đàm phán với một số ít các thương hiệu lớn của doanh nghiệp nước ngoài, còn với các đề nghị tài trợ quảng cáo từ doanh nghiệp trong nước thì gần như từ chối hoàn toàn. Thứ nhất, dù thương hiệu Prato đang trong giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng, nhưng tầm ảnh hưởng hiện tại còn tương đối thấp. Ông cần gấp tầm ảnh hưởng của một số thương hiệu quốc tế lớn để nâng cao giá trị của Prato. Thứ hai, các doanh nghiệp trong nước lúc này phần lớn vẫn đang ở giai đoạn tích lũy vốn ban đầu, về cơ bản không thể bỏ ra quá nhiều tiền để tài trợ thương mại thể thao, và điều đó có thể vô tình làm giảm đẳng cấp của các khoản tài trợ.

Tuy nhiên, cũng không phải là không có ngoại lệ. Tập đoàn Midea, doanh nghiệp đầu ngành điện gia dụng tỉnh Quảng Đông, đã chi số tiền khổng lồ để mua lại mười tấm bảng quảng cáo phía sau khung thành ở phía nam sân nhà của Prato. Giá quyền khai thác trong năm đầu tiên lên tới hơn 1.500.000 nhân dân tệ (khoảng 150.000 bảng Anh). Cần biết rằng, sân vận động Bisenzio sau khi cải tạo có thể lắp đặt gần 50 tấm bảng quảng cáo. Tính ra, riêng khoản thu này hàng năm đã vượt quá 700.000 bảng Anh.

Ngoài ra, Kiện Lực Bảo cũng giành được tư cách nhà tài trợ đồ uống độc quyền của Prato. Trần Lâm đã đưa ra một mức giá hữu nghị cho đối tác: 1.000.000 nhân dân tệ (tương đương khoảng 100.000 bảng Anh). Trong khi đó, các vị trí quảng cáo khác của Prato như quảng cáo trước ngực áo đấu, quảng cáo sau lưng (quảng cáo cũ đã vi phạm hợp đồng), quảng cáo trên xe buýt đội bóng, quảng cáo dụng cụ tập luyện, quảng cáo thiết bị điện dùng trong câu lạc bộ... đều bị các công ty nước ngoài giành được. Cộng với khoản tài trợ áo đấu từ Nike trước đó, Prato đã bội thu từ các khoản tài trợ quảng cáo trong năm nay, tích lũy gần 1.600.000 bảng Anh, vượt xa mức của năm ngoái và tạo nên một kỳ tích thương mại.

Cũng chính vào lúc Trần Lâm cảm thấy hài lòng với doanh thu tài trợ thương mại của Prato, thì trò chơi trên máy tính của anh một lần nữa có sự thay đổi. Một chỉ số mà Trần Lâm trước đây chưa từng để tâm – Danh vọng bóng đá quốc gia – bất ngờ tăng thêm 10 điểm. Đến lúc này, Trần Lâm mới nhận ra rằng ảnh hưởng của đội Kiện Lực Bảo khi tham dự Giải vô địch bóng đá trẻ thế giới FIFA còn vượt xa những gì anh từng tưởng tượng.

Bản văn này là sản phẩm trí tuệ của truyen.free, xin vui lòng không sao chép trái phép.