Trong khoảng thời gian này, khi Thẩm Hoan thực sự đã thi đấu thêm một mùa giải NBA Playoffs, các nhãn hiệu quảng cáo có liên quan đến anh cũng bắt đầu rầm rộ.

Một là sự điên cuồng trong các chiến dịch quảng cáo của họ. Chẳng hạn, trên TV, hơn một nghìn đài truyền hình trên toàn cầu đều phát sóng quảng cáo của Thẩm Hoan. Hơn 2.000 thành ph�� lớn nhỏ trên thế giới đều treo áp phích của anh. Ngay cả những người chưa từng xem Thẩm Hoan thi đấu, khi chứng kiến tình hình quảng bá rầm rộ đến vậy, cũng sẽ tìm mọi cách để xem thử rốt cuộc đây là một siêu sao bóng rổ như thế nào.

Kết quả là, sau khi xem, phần lớn mọi người ngay lập tức trở thành người hâm mộ Thẩm Hoan. Dù không dám nói là fan cứng, nhưng chắc chắn họ rất yêu thích anh.

NBA cũng đã đầu tư không ít công sức cho điều này. Họ đã biên tập tổng cộng 16 đoạn video những khoảnh khắc phấn khích nhất từ các trận đấu của Thẩm Hoan thành hàng nghìn video và lan truyền trên internet. Những đoạn cắt được chính thức sản xuất như vậy tinh xảo và ấn tượng hơn rất nhiều so với những video do người hâm mộ bóng rổ bình thường tự làm.

Bất cứ ai đã chứng kiến Thẩm Hoan thống trị rổ, với những màn trình diễn điên cuồng đánh bại mọi đối thủ, đều không khỏi bùng cháy ngọn lửa tuổi trẻ và khơi dậy tình yêu mãnh liệt với thể thao.

Đặc biệt là giới trẻ. Theo một báo cáo, trong khoảng thời gian từ tháng 4 đến tháng 10 vừa qua, nhờ màn trình diễn và sức ảnh hưởng của Thẩm Hoan, số trẻ em từ 6-12 tuổi yêu thích bóng rổ trên toàn cầu đã tăng khoảng hơn 70 triệu. Thiếu niên từ 12-18 tuổi cũng tăng hơn 150 triệu, trong đó khu vực châu Á tăng nhiều nhất, vượt quá 90 triệu người.

Bất kỳ môn thể thao nào cũng không thể thiếu vắng sự tham gia của thế hệ trẻ nối tiếp nhau, từ đó trở thành lực lượng nòng cốt cho sự phát triển của bóng rổ. Dù là chơi bóng hay thích xem các trận đấu bóng rổ, đều không thể thiếu họ.

Bộ môn bóng rổ so với bóng đá, từ trước đến nay vẫn luôn bị lép vế. Nếu không phải Stern thời đó đã đích thân đến Đài truyền hình Trung Quốc, cung cấp băng ghi hình miễn phí và khẩn khoản yêu cầu phát sóng các trận đấu NBA, e rằng đến ngày nay, bóng rổ sẽ còn ít được biết đến hơn nữa.

Dù sao thì, nhờ có số lượng người hâm mộ ở Trung Quốc tăng lên, cùng với việc những người như Đại Diêu, Đại Chất, A Liên tiến vào NBA, sức ảnh hưởng của giải đấu này mới ngày càng tăng. Cuối cùng, NBA đã phá vỡ vị thế thống trị của khúc côn cầu trên băng, đạt được một bước tiến lớn.

Tuy nhiên, trên phạm vi toàn cầu, bóng rổ vẫn còn kém xa bóng đá. Thậm chí bây giờ, khi xuất hiện một Thẩm Hoan, một siêu sao thực sự là Vua bóng rổ, điều này ngay lập tức đã khiến mọi người phải thay đổi cách nhìn.

Bạn nghĩ rằng NBA có thể không hợp tác với các công ty quảng cáo đó để nhiệt tình quảng bá Thẩm Hoan sao? Đương nhiên là không thể.

Lợi ích lâu dài chắc chắn thuộc về NBA, nhưng trước mắt, lợi ích lớn hơn lại thuộc về các thương hiệu lớn. Người người mặc quần áo bóng rổ, ăn Hamburger trong McDonald's, uống Pepsi dưới sân bóng, dùng thẻ tín dụng Visa phiên bản có chữ ký Thẩm Hoan khi thanh toán... tất cả đều mang lại lợi nhuận khổng lồ cho các doanh nghiệp nhãn hiệu.

Ngay cả Burberry, thương hiệu vừa ký hợp đồng với Thẩm Hoan, chỉ trong vỏn vẹn một tháng, doanh số tại trụ sở lớn của họ ở London đã tăng 50%.

Thẩm Hoan với chiều cao 1m86, không hề thua kém so với người châu Âu bình thường, cộng thêm thân hình chuẩn người mẫu và danh tiếng vang dội, đương nhiên sẽ có càng nhiều người trẻ tuổi sẵn lòng theo bước chân anh, mua những sản phẩm mà anh làm đại diện.

Ở Trung Quốc cũng vậy. Tại 30 thành phố có cửa hàng Burberry ở Trung Quốc, trong một tháng, doanh số tăng trưởng so với cùng kỳ lên tới 270%. Điều này khiến tổng giám đốc kinh doanh của họ vui mừng reo lên rằng năm nay cuối cùng cũng có thể sản xuất nhiều hơn một chút, không cần phải hủy bỏ sản phẩm nữa!

Burberry vẫn là một thương hiệu khá đắt tiền. Còn những sản phẩm thể thao bình dân hơn thì vẫn là của các công ty như Adidas.

Adidas có hàng trăm loại sản phẩm lớn nhỏ. Cho dù những bộ quần áo thể thao không hoàn toàn phù hợp để Thẩm Hoan sử dụng chuyên biệt, thì họ vẫn có thể tạo ra phiên bản có logo của anh.

Chẳng hạn như gần đây họ nhanh chóng ra mắt bóng rổ phiên bản hợp tác Adidas Thẩm Hoan, chỉ trong ba tuần, đã bán được 7 triệu quả.

Trên thực tế, bóng rổ Adidas có doanh số kém xa so với bóng Spalding chính thức của NBA. Dù giá cả bóng rổ thông thường của cả hai bên đều không chênh lệch nhiều, nhưng doanh số của Spalding lại gấp nhiều lần.

Bóng rổ chính thức của NBA đều là thương hiệu Spalding. Bóng rổ Adidas dù chất lượng rất tốt, nhưng vẫn không sánh được với người ta, điều này cũng đành chịu.

Điều này cũng cùng một đạo lý với các thương hiệu bóng đá. Bạn dám nói bóng đá Nike kém hơn Adidas? Cả hai đều đã đầu tư hàng tỷ USD, vậy dựa vào đâu mà bóng đá Adidas vẫn luôn là bóng thi đấu chính thức của World Cup?

Khiến cho bóng đá Nike, dù không vì lý do gì, vẫn luôn kém hơn một bậc, doanh số cũng kém không ít, trong thế giới bóng đá cũng không sánh bằng Adidas.

Thôi được. Quay trở lại chủ đề chính.

Sau khi Adidas quyết định làm phiên bản bóng rổ hợp tác với Thẩm Hoan, họ không cần tốn nhiều công sức. Chỉ cần lấy hàng triệu quả bóng rổ đang tồn kho trong nhà kho, đưa trở lại nhà máy, thêm hình ảnh chân dung và logo của Thẩm Hoan là xong.

Thế nhưng, chỉ một thay đổi đơn giản như vậy, bóng rổ Adidas lập tức trở nên bán chạy như tôm tươi. Dù vì sự thay đổi này, Adidas đã tăng giá 50% cho phiên bản bóng rổ hợp tác, nhưng điều đó vẫn gây ra một làn sóng tranh mua mạnh mẽ.

Chưa nói xa xôi, riêng tại thị trường Trung Quốc, đã bán được 3 triệu quả. Tại thị trường Bắc Mỹ, những người hâm mộ bóng rổ đang mong ngóng Thẩm Hoan trở lại cũng đã mua hết 2 triệu quả. Còn ở Nhật Bản và Hàn Quốc, hai quốc gia có số lượng fan cuồng nhiệt nhất sùng bái Thẩm Hoan, tổng cộng cũng đã tiêu thụ được 1 triệu quả.

Hãy nhìn xem! Doanh số tăng trưởng như tên lửa, chỉ đơn giản là nhờ điều này! Trong vòng vỏn vẹn hơn nửa tháng, đã đạt được con số mà doanh số nửa năm trước đó cũng không làm được.

Từ điểm này mà nói, bạn không thể nói rằng các thương hiệu chi tiền trên trời để mời người đại diện là sai. Khi gặp được người thích hợp, quả thật họ có tác dụng kích cầu tiêu dùng rất tốt.

Bóng rổ chỉ là một loại sản phẩm. Việc khắc ảnh chân dung Thẩm Hoan lên ba lô, tương tự cũng là một chiêu thức hay.

Với sự đồng ý của Thẩm Hoan, Adidas, cũng giống như với phiên bản bóng rổ hợp tác, sau khi trả tiền bản quyền hình ảnh, đã biến ảnh chân dung của Thẩm Hoan thành hình hoạt hình và đặt bên cạnh logo Adidas.

Đương nhiên, giá cả cũng tăng 50%. Những hình ảnh chân dung này còn được biến hóa thành bảy màu sắc khác nhau.

Chỉ một thay đổi đơn giản như vậy, chiếc ba lô ban đầu trông rất thông thường này đột nhiên cũng trở nên bán chạy, trong 20 ngày đã bán được 3 triệu chiếc.

Điều đáng kinh ngạc nhất là, một số fan nữ có điều kiện còn cố tình sưu tập đủ bảy chiếc ba lô với bảy màu sắc khác nhau để khoe trên mạng xã hội.

Do đó, rất nhiều chuyên gia thị trường tiêu dùng đều đồng loạt lên tiếng rằng không thể hiểu nổi. Thế nhưng, không nghi ngờ gì nữa, tác dụng của Thẩm Hoan đối với hiệu quả tiêu thụ các loại sản phẩm là điều hoàn toàn được mọi người công nhận.

Không biết bao nhiêu công ty hàng tiêu dùng đang ảo não vì đã không kịp bắt chuyến tàu tốc hành này. Nếu biết trước, dù có phải tán gia bại sản cũng phải ký hợp đồng với Thẩm Hoan! Bởi vì Thẩm Hoan chính là đại diện cho những khoản lợi nhuận khổng lồ!

Bản quyền của tác phẩm chuyển ngữ này thuộc về truyen.free, vui lòng không sao chép khi chưa được cho phép.